Finanzielle Bewertung von Marken: Ein praxisorientierter Leitfaden

هنریک ساتلر به روشی عملی و علمی توضیح می دهد که چگونه باید برندها را از نظر مالی ارزش گذاری کرد. هرکسی که می‌خواهد یک نام تجاری بخرد، مجوز برند بگیرد یا موفقیت یک کمپین برند را از نظر مالی اندازه‌گیری کند، باید بتواند ارزش پولی مطمئنی را تعیین کند. ارزش برند همچنین باید برای تعیین غرامت در مورد نقض علامت تجاری و برای گنجاندن برندها در ترازنامه یا استفاده از آنها به عنوان امنیت اعتباری قابل اندازه گیری باشد. نویسنده یک راهنمای ارائه می دهد که شامل ده نکته اساسی برای ارزیابی برندها می شود و توضیحات خود را با مثال های عملی واضح تکمیل می کند.

Henrik Sattler erklärt praxisnah und wissenschaftlich fundiert, wie Marken finanziell bewertet werden sollten. Wer eine Marke kaufen, eine Markenlizenz erwerben oder den Erfolg einer Markenkampagne finanziell messen will, muss dafür einen gesicherten monetären Wert bestimmen können. Auch für Schadensersatzbestimmungen bei Markenrechtsverletzungen sowie für die Einstellung von Marken in die Bilanz oder ihre Verwendung als Kreditsicherung muss zwingend ein Markenwert messbar sein. Der Autor entwickelt einen Leitfaden, der zehn entscheidende Punkte für die Bewertung von Marken beinhaltet, und ergänzt seine Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele.