Fetische des Konsums: Studien zur Soziologie der Marke

مارکس اشاره کرد که محصولات به محض عرضه به بازار تغییر می کنند. کالا تبدیل به یک فتیش می شود، پر از ظرافت های متافیزیکی و خصلت های الهیاتی. اگر به جامعه مصرف‌کننده امروزی با این پس‌زمینه نگاه کنید، در درجه اول این برندها هستند که شخصیتی طلسم دارند. چه کوکاکولا باشد، چه گوگل یا آیفون: برخی از برندها جذابیت عظیمی از خود ساطع می‌کنند و هاله‌ای خاص را پخش می‌کنند که به محض اینکه افراد زیادی را دوست دارند به خود جذب می‌کنند. به طور خلاصه: برندها تبدیل به فتیش مصرف شده اند. جلدی با همین نام به کارکردها و پیامدهایی می پردازد که برندها از منظر جامعه شناختی برای مصرف کنندگان دارند.

Schon Marx hatte darauf hingewiesen, dass Produkte, sobald sie in den Markt eingeführt werden, eine Veränderung erfahren. Aus der Ware wird ein Fetisch, voller metaphysischer Spitzfindigkeiten und theologischer Mucken. Schaut man vor diesem Hintergrund auf die heutige Konsumgesellschaft, sind es vor allem Marken, die Fetischcharakter tragen. Ob Coca-Cola, Google oder iPhone: Bestimmte Marken strahlen eine enorme Faszination aus, verbreiten eine spezielle Aura um sich, die viele in ihren Bann zieht, sobald sie Gefallen an ihnen finden. Kurzum: Marken sind die Fetische des Konsums geworden. Der gleichnamige Band befasst sich aus soziologischer Perspektive mit den Funktionen und Folgen, die Marken für Konsumenten haben.