Fernsehen in den USA: Neuere Entwicklungen von Fernsehmarkt und Fernsehwerbung

Front Matter....Pages 1-12
Entwicklung des Hörfunks in den USA....Pages 13-18
Geschichte des Fernsehens in den USA bis Anfang der 80er Jahre....Pages 19-37
Das amerikanische Fernsehen in den 80er Jahren....Pages 38-61
Struktur des amerikanischen Fernsehmarktes....Pages 62-91
Buchung von Fernsehwerbung....Pages 92-109
Entwicklung und Situation des Kabelfernsehens....Pages 110-137
Entwicklung und Situation der Independents....Pages 138-148
Situation der Networks....Pages 149-185
Trends für das amerikanische Fernsehen der 90er Jahre....Pages 186-198
Clutter als Grundproblem der amerikanischen Fernsehwerbung....Pages 199-208
Neue Optionen bei der Schaltung von Fernsehwerbung....Pages 209-217
Herkömmliche Buchungsformen überschreitende Fernsehwerbung....Pages 218-251
Die Fernsehwerbung der Fünfziger, Sechziger und Siebziger....Pages 252-263
Die kreative Revolution der Achtziger....Pages 264-276
Optimierung bewährter Gestaltungselemente....Pages 277-292
Ausgestaltung der Werbung zu einem Ereignis....Pages 293-306
Ereignisbezogene Fernsehwerbung....Pages 307-319
Selbstthematisierende Fernsehwerbung....Pages 320-337
Verknüpfung aktueller Trends der Fernsehwerbung....Pages 338-347
Ausblick....Pages 348-360
Back Matter....Pages 361-412