Fashion Branding and Communication: Core Strategies of European Luxury Brands

این جلد دوم از مجموعه مطالعات پالگریو در عمل: مدیریت مد جهانی بر استراتژی‌های اصلی برندسازی و ارتباطات برندهای لوکس و ممتاز اروپایی تمرکز دارد. نام تجاری دارایی مهمی است که بسیاری از شرکت ها برای ایجاد، حفظ و رشد تلاش می کنند. زمانی که مصرف کنندگان سبک ها، رویاها و تصاویر نمادین را از طریق یک برند خریداری می کنند، برای شرکت های مد بیشتر اتفاق می افتد. این جلد با یک فصل مقدماتی شروع می‌شود که ماهیت مدیریت برند مد را با تأکید خاصی بر رویه‌ها، چالش‌ها و روندهای نوظهور برندسازی در صنعت مد نشان می‌دهد. پنج مورد بعدی نشان می دهد که چگونه یک کارگاه خانوادگی از یک شهر کوچک می تواند در مدت زمان نسبتاً کوتاهی به یک برند لوکس یا برتر جهانی تبدیل شود. محققان و متخصصان مد، خرده‌فروشی، برندسازی و تجارت بین‌المللی یاد خواهند گرفت که چگونه شرکت‌ها می‌توانند هویت برند قوی را از طریق استراتژی‌ها و مدیریت نوآورانه ایجاد کنند.

This second volume in the Palgrave Studies in Practice: Global Fashion Management series focuses on core strategies of branding and communication of European luxury and premium brands. Brand is a critical asset many firms strive to establish, maintain, and grow. It is more so for fashion companies when consumers purchase styles, dreams and symbolic images through a brand. The volume starts with an introductory chapter that epitomizes the essence of fashion brand management with a particular emphasis on emerging branding practices, challenges and trends in the fashion industry. The subsequent five cases demonstrate how a family workshop from a small town can grow into a global luxury or premium brand within a relatively short amount of time. Scholars and practitioners in fashion, retail, branding, and international business will learn how companies can establish a strong brand identity through innovative strategies and management.