Fashion as Cultural Translation: Signs, Images, Narratives

این کتاب نشان می‌دهد که چگونه نشانه‌های مد، داستان‌ها، ترکیب‌بندی‌ها، اشکال احساس، از کلاسیک مد در سینما، مد به عنوان سنت فرهنگی در جهان جهانی، تا رسانه‌های دیجیتال را به نمایش می‌گذارد. این کتاب بر اساس یک روش اجتماعی- نشانه‌شناختی قوی (بارتس، زبان مد مرجع اصلی است)، برخی از جنبه‌های اصلی فرهنگ معاصر بدن پوشیده را در بر می‌گیرد: از زمان و مکان، به جنسیت، به مد به عنوان ترجمه فرهنگی، به روایت های موجود در همگرایی رسانه ای عصر ما. به گفته جورجی لوتمن، مد، اصل پویایی را در حوزه های به ظاهر بی اثر روزمره معرفی می کند. کارکرد غیرمنتظره مد برای واژگون کردن معنای دریافتی، از طریق ترکیب آن در انبار پویا چیزی که لوتمن آن را «کره غیرقابل پیش بینی» می نامد، منتقل می شود. در این افق، مفهوم مد به عنوان یک سیستم حسی دنیوی (بنیامین) از طریق نشانه‌های خود «جهان‌های» متفاوتی را ایجاد می‌کند.

The book highlights how the signs of fashion showcase stories, hybridations, forms of feeling, from the classics of fashion in cinema, to fashion as cultural tradition in the global world, to digital media. Based on a strong socio-semiotic method (Barthes, The Language of Fashion is the main reference), the book crosses some of the main aspects of the contemporary culture of the clothed body: from time and space, to gender, to fashion as cultural translation, to the narratives included in the media convergence of our age. According to Jurji Lotman, fashion introduces the dynamic principle into seemingly inert spheres of the everyday. Fashion’s unexpected function of overturning received meaning is conveyed through its collocation within the dynamic storehouse of what Lotman calls the “sphere of the unpredictable.” In this horizon, the concept of fashion as a worldly system of sense (Benjamin) generates different “worlds” through its signs.