Exportmarketing

Front Matter....Pages 1-13
Kennzeichnung des Außenhandels....Pages 15-17
Organisation des Außenhandels....Pages 18-21
Rahmenbedingungen des betrieblichen Außenwirtschaftsverkehrs....Pages 22-25
Die Bedeutung wirtschaftlicher Beziehungen zum Ausland....Pages 26-29
Zum Konzept der marktorientierten Unternehmensführung....Pages 31-32
Marketingkonzeption für den Export....Pages 33-38
Planung des Exportmarketing....Pages 39-44
Exportmarktforschung....Pages 45-50
Objekte der Informationsgewinnung im Export....Pages 51-55
Informationsgewinnung durch methodische Exportmarktforschung....Pages 56-68
Informationsauswertung....Pages 69-70
Sonderbereiche der Exportmarktforschung....Pages 71-75
Organisation der Exportmarktforschung....Pages 76-78
Distributionspolitik....Pages 79-120
Produkt- und Programmpolitik....Pages 121-143
Preis- und Konditionenpolitik....Pages 144-191
Kommunikationspolitik....Pages 192-236
Zur Problematik des Export-Marketing-Mix....Pages 237-239
Ansätze zur Optimierung des Export-Marketing-Mix....Pages 240-245
Schwerpunktbildung im Export-Marketing-Mix....Pages 246-248
Back Matter....Pages 249-264