دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Experimentelle Werbeerfolgsprognose
دانلود کتاب پیش بینی موفقیت در تبلیغات تجربی
مشخصات کتاب
Experimentelle Werbeerfolgsprognose
ویرایش: 1
نویسندگان: Dr. Hans M. Fischerkoesen (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9783663005155, 9783663024286
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 1967
تعداد صفحات: 174
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 8 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 47,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب پیش بینی موفقیت در تبلیغات تجربی: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی
در صورت تبدیل فایل کتاب Experimentelle Werbeerfolgsprognose به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب پیش بینی موفقیت در تبلیغات تجربی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب پیش بینی موفقیت در تبلیغات تجربی
در میان مطالعات اقتصادی در مورد سیاست فروش بهینه شرکت ها، بررسی استفاده منطقی از تبلیغات اهمیت بیشتری پیدا می کند. کار ارائه شده در اینجا توسط Fischerkoesen به مشکلاتی می پردازد که هنگام جمع آوری داده ها برای تهیه تصمیمات تبلیغاتی ایجاد می شود. این بر اساس یک تابع موفقیت تبلیغات عمومی است. پارامترهای این تابع پیش آگهی به صورت تجربی توسط Fischerkoesen تعیین می شود. سه تز اصلی توسط Fischerkoesen حمایت می شود و نشان دهنده پیشرفتی است که کار حاضر در مقایسه با تعداد زیادی از انتشاراتی که در مورد موفقیت تبلیغات در سال های اخیر منتشر شده است: 1. ترجیح مصرف کننده برای یک محصول خاص را می توان با حاشیه اندازه گیری کرد. تمایل به پرداخت 2. کارکرد یادگیری فردی-روانی می تواند به مشکل اجتماعی-اقتصادی گسترش تبلیغات منتقل شود. 3. پیش آگهی موفقیت تبلیغات تجربی نسبت به تحلیل سری زمانی با برون یابی برتری دارد. تز اول پیش‌آگهی موفقیت تبلیغات را از حوزه روان‌شناختی به حوزه اقتصادی تغییر می‌دهد و بنابراین پیش‌نیاز برای برنامه‌ریزی تبلیغاتی منطقی اقتصادی ایجاد می‌کند. پایان نامه توسط یک آزمایش تایید می شود. این آزمایش در سمینار من انجام شد. همچنین نتیجه جالب این است که اگر تغییرات در اولویت‌ها به اندازه کافی بزرگ نباشد، تغییرات قابل توجه در اولویت‌ها هنوز منجر به تغییر در نسبت کاربران نمی‌شود. با این کار، آزمایش‌های فیشر کوسن نشان داد که دیدگاه غالب در ادبیات، مبنی بر اینکه موفقیت تبلیغات را می‌توان با اعداد ادراک، اعداد ادراک، درجات آشنایی، تفاوت‌های معنایی و موارد مشابه اندازه‌گیری کرد، به سختی قابل قبول است، زیرا استنتاج از این متغیرها به فروش بدون موفقیت امکان پذیر نیست.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Unter den betriebswirtschaftlichen Arbeiten iiber die optimale Absatzpolitik von Unternehmen gewinnen Untersuchungen iiber den rationalen Einsatz der Werbung immer mehr an Bedeutung. Das hier vorgelegte Werk von Fischerkoesen behandelt die Probleme, die bei der Datengewinnung fUr die Vorbereitung in der Werbeentscheidung auftreten. Er baut dabei auf einer allgemeinen Werbeerfolgsfunktion auf. Die Parameter dieser Prognosefunk tion werden von Fischerkoesen empirisch bestimmt. Drei Hauptthesen werden von Fischerkoesen vertreten und stellen den Fort schritt dar, den das vorliegende Werk gegeniiber der Vielzahl von Veroffent lichungen, die zu dem Thema des Werbeerfolges in den letzten Jahren erschienen sind, bringt: 1. Die Praferenz des Konsumenten fUr ein bestimmtes Produkt kann durch die marginale Preisbereitschaft gemessen werden. 2. Die individualpsychologische Lernfunktion HiBt sich auf das sozialoko nomische Problem der Ausbreitung der Werbung iibertragen. 3. Die experimentelle Werbeerfolgsprognose ist der Zeitreihenanalyse mit Extrapolation iiberlegen. Die erste These riickt die Werbeerfolgsprognose aus dem psychologisierenden Bereich auf okonomisches Gebiet und schafft damit die Voraussetzung fiir eine okonomisch rationale Werbeplanung. Die These wird durch ein Experi ment bestatigt. Dieses Experiment wurde in meinem Seminar durchgefiihrt. Interessant ist auch das Ergebnis, daB signifikante Verschiebungen der Pra ferenzen noch nicht zu Veranderungen der Verwenderanteile fiihren, wenn die Praferenzveranderungen nicht hinreichend groB sind. Damit hat Fischer koesen experimenteU gezeigt, daB die in der Literatur iiberwiegend vertretene Ansicht, man konne den Werbeerfolg an Perzeptionszahlen, Apperzeptions zahlen, Bekanntheitsgraden, semantischen Differentialen und ahnlichem messen, kaum haltbar ist, da der SchluB von diesen GroBen auf den Umsatz erfolg nicht ohne weiteres moglich ist.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages 1-9
Einführung....Pages 11-25
Die Präferenzprognose....Pages 27-95
Die Resonanzprognose....Pages 97-150
Exkurs: Die Werbeerfolgsprognose bei kombinatorischem Einsatz von Werbemitteln und Werbeträgern....Pages 151-157
Back Matter....Pages 159-181
