مشخصات کتاب

Excellence in Advertising, Second Edition (Chartered Institute of Marketing)

دسته بندی: بازار یابی
ویرایش: 2 
نویسندگان: Leslie Butterfield  
سری:  
ISBN (شابک) : 0750644796, 9780750644792 
ناشر:  
سال نشر: 1999 
تعداد صفحات: 326 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 30 مگابایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Excellence in Advertising, Second Edition (Chartered Institute of Marketing) به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب تعالی در تبلیغات، ویرایش دوم (موسسه چارتر بازاریابی) نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب تعالی در تبلیغات، ویرایش دوم (موسسه چارتر بازاریابی)

در حالی که بسیاری از کتاب‌های تبلیغاتی توسط افرادی نوشته شده‌اند که تجربه‌شان از این صنعت یا محدود است یا از نظر زمانی بسیار دور است، Excellence in Advertising توسط گروهی از افرادی که در حال حاضر مستقیماً در کسب و کار درگیر هستند و در صدر قرار دارند، ایجاد شده است. از حرفه آنها چاپ اول این کتاب که در سال 1997 منتشر شد، موفقیت بزرگی هم در بریتانیا و هم در سطح بین المللی داشت. این نسخه جدید به طور قابل توجهی به روز شده و بزرگ شده است - با اضافه شدن نویسندگان جدید و موضوعات جدید تحت پوشش. فهرست بازیگران نویسندگان، به سرپرستی لزلی باترفیلد به عنوان ویراستار و مشارکت‌کننده، شبیه یک شخصیت واقعی تبلیغات و بازاریابی است: جان بارتل، استیو هنری، پروفسور پیتر دویل، مایک سامرز و اکنون نیز ریچارد هایتنر، تیم برودبنت، تیم پایل و دیگران. مشارکت‌های آنها با هم دیدگاه معتبری را در مورد آنچه بهترین عملکرد را در طیف گسترده‌ای از حوزه‌های کلیدی تشکیل می‌دهد ارائه می‌دهد که زمینه ایجاد تبلیغات مؤثر است: ایجاد برندهای موفق توسعه استراتژیتحلیل و تفسیر تحقیقات کیفی توضیحات خلاقانه استراتژی رسانه و جدید در این نسخه: مدیریت روابط ارزیابی تبلیغات وفاداری ارزش سهامدار استراتژی ارتباط کلی با ترکیب تفکر پیشرفته و توصیه های عملی، این کتاب برای کسانی که از تبلیغات برای ساختن استفاده می کنند ارزشمند خواهد بود. برندها، کسانی که تبلیغات و نقش آن را مطالعه می کنند و به آن ها لسلی باترفیلد رئیس شرکای BDDH، آژانسی است که او در سال 1987 تأسیس کرد. او یکی از معتبرترین استراتژیست های صنعت تبلیغات بریتانیا، و مشارکت کننده منظم در کنفرانس ها و نشریات تبلیغاتی است. او از سال 1989 تا 1997 رئیس کمیته آموزش و توسعه IPA بود و اکنون عضو شورا و عضو IPA است. به روز و کاملاً اصلاح شده یکی از برجسته ترین تیم های نویسنده را در این بخش حفظ می کند که برای در نظر گرفتن بخش های بازاریابی و تبلیغات گسترده شده است.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

While many books on advertising are written by people whose experience of the industry is either limited or else rather distant in time, Excellence in Advertising, has been created by a group of people who are directly involved in the business currently and are at the very top of their profession. The first edition of this book, published in 1997, proved to be a huge success both in the UK and internationally. This new edition is substantially updated and enlarged - with new authors added and new subjects covered.The cast list of authors, headed by Leslie Butterfield as editor and contributor, reads like a veritable Who's Who of advertising and marketing: John Bartle, Steve Henry, Professor Peter Doyle, Mike Sommers and now also Richard Hytner, Tim Broadbent, Tim Pile and others.Together their contributions present an authoritative view on what constitutes best practice in a wide range of key areas that are the context for the creation of effective advertising:Building successful brandsStrategy developmentThe analysis and interpretation of qualitative research Creative briefing Media strategyAND NEW IN THIS EDITION:Managing relationshipsEvaluating advertisingLoyaltyShareholder valueTotal communication strategyCombining state-of-the-art thinking and practical advice, this book will be of value to those who use advertising to build brands, those who study advertising and its role and to those actively engaged in producing excellence in advertising on a daily basis.Leslie Butterfield is Chairman of Partners BDDH, the agency he founded in 1987. He is one of the UK advertising industry's most respected strategists, and a regular contributor to advertising conferences and publications. He was Chairman of the IPA's Training and Development Committee from 1989 to 1997 and is now a Council Member and Fellow of the IPA. Up-to-date and thoroughly revisedRetains one of the most prominent author teams in this sectorBroadened to take account of the marketing as well as advertising sectors

فهرست مطالب

Content: 
Excellence in Advertising, Page i
Copyright, Page iv
Dedication, Page v
Contributors, Pages ix-xiii
Foreword, Page xv, Nick Phillips
Preface, Pages xvii-xviii, Leslie Butterfield
Acknowledgements, Page xix
Overview: Chapter 1, Page 1
Chapter 1 - Building successful brands, Pages 3-21, Peter Doyle
Overview: Chapter 2, Page 23
Chapter 2 - The advertising contribution, Pages 25-42, John Bartle
Overview: Chapter 3, Page 43
Chapter 3 - An overview of the pressures on the client, Pages 45-60, Mike Sommers
Overview: Chapter 4, Page 61
Chapter 4 - Strategy development, Pages 63-79, Simon Clemmow
Overview: Chapter 5, Page 81
Chapter 5 - Quantitative data and advertising strategy development, Pages 83-106, Chris Forrest
Overview: Chapter 6, Page 107
Chapter 6 - Analysis and interpretation in qualitative research: a researcher\'s perspective, Pages 109-132, Roddy Glen
Overview: Chapter 7, Page 133
Chapter 7 - Creative briefing, Pages 135-157, Gary Duckworth
Overview: Chapter 8, Page 159
Chapter 8 - Creative briefing: the creative perspective, Pages 161-174, Steve Henry
Overview: Chapter 9, Page 175
Chapter 9 - Getting the best out of people in advertising, Pages 177-190, Richard Hytner
Overview: Chapter 10, Page 191
Chapter 10 - The strategic importance of media, Pages 193-211, Andy Tilley
Overview: Chapter 11, Page 213
Chapter 11 - Evaluating advertising, Pages 215-227, Tim Broadbent
Overview: Chapter 12, Page 229
Chapter 12 - Total communications strategy, Pages 231-243, Tim Pile
Overview: Chapter 13, Page 245
Chapter 13 - Is there a role for advertising as a driver of loyalty?, Pages 247-262, Andrew Crosthwaite
Overview: Chapter 14, Page 263
Chapter 14 - Advertising and shareholder value, Pages 265-295, Leslie Butterfield
Index, Pages 297-304

نظرات کاربران

کتاب های مرتبط

دانلود کتاب Boomer Marketing: Selling to a Recession Resistant Market

دانلود کتاب Content is King: writing and editing online (Emarketing Essentials)

دانلود کتاب 101 Ways to Promote Your Real Estate Web Site: Filled with Proven Internet Marketing Tips, Tools, and Techniques to Draw Real Estate Buyers and Sellers to Your Site (101 Ways series)

دانلود کتاب International Retail Marketing: A Case Study Approach

دانلود کتاب CIM Coursebook 06 07 Marketing in Practice (Chartered Institute of Marketing) (Chartered Institute of Marketing)

دانلود کتاب Strategic Marketing: An Introduction

دانلود کتاب High Performing Teams In Brief (Marketing Series. Practitioner) (Marketing Series. Practitioner)

دانلود کتاب Brand Therapy: 15 Techniques for Creating Brand Strategy in Pharma and Medtech

دانلود کتاب Digital Marketing

دانلود کتاب MKTG