Everyday Fashions of the Thirties as Pictured in Sears Catalogs

برای هزاران زن در سرتاسر آمریکا که وقتی بیهودگی دهه بیست با تصادف سال 29 به شدت تمام شد، ضربه سختی خورد، صفحات کاتالوگ سیرز به منبعی ضروری برای نگهداری کمد لباس تبدیل شد. یک عملیات بازاریابی بلندپروازانه، نمی‌توانست از پس استفاده از لباس‌های مد لباس برآید. مدهای آن تا حد امکان مطابق با سلیقه غالب مردم آمریکا بود.
برای این نمونه تاریخی دقیق از مد اصیل دهه 1930، استلا بلوم، متصدی سابق مؤسسه لباس در موزه متروپولیتن نیویورک، انتخاب شد. برای تکثیر 133 صفحه نماینده از کاتالوگ های کمیاب سیرز آن دوره (کاتالوگ پاییز و بهار برای هر سال از 1930 تا 1939). صدها تصویر نشان می‌دهند که مردان، زنان و کودکان واقعاً در دهه 1930 چه لباسی می‌پوشیدند، زمانی که به‌عنوان یک خط کپی از کاتالوگ پاییز 1930 اعلام شد: "صرفه‌جویی روح روز است. خرج کردن بی‌ملاحظه چیزی از گذشته است."
در اینجا خواهید دید که چگونه طرح‌های مد زنانه ساده‌تر - از مواد سنتی‌تر و مقرون به صرفه‌تر - فرم زنانه را با دور کمر طبیعی‌تر و خطوط لبه‌ای پایین‌تر از آنچه در دهه بیست مشاهده می‌شد، بازیابی کرد. برای لباس شب، لباس‌های بلندتر جایگزین لباس‌های کوتاه مهره‌دار پرزرق و برق شدند، در حالی که کلاه‌های کلوش، علامت تجاری دیگر دهه بیست، با کلاه‌های کلاه، جعبه‌های قرص و عمامه جایگزین شدند. جدی بودن اکسسوری‌ها و لباس‌های مورد تایید اسطوره‌های هالیوود مانند لورتا یانگ، کلودت کولبر، و فی رای.
برای تاریخ‌دانان لباس، علاقه‌مندان به نوستالژی و مرورگرهای معمولی، این صفحات تصویری نادر از نحوه لباس پوشیدن یک آمریکایی معمولی ارائه می‌دهند. در طول دهه سی این یک منبع ضروری برای مطالعه لباس یک دوره مهم است که طراحان نمی توانند بدون آن باشند.

For thousands of women across America, hard hit when the frivolity of the twenties ended so resoundingly with the Crash of '29, the pages of the Sears catalog became an essential resource in maintaining a wardrobe. An ambitious marketing operation, it could not afford to take chances on haute couture; its fashions were geared as closely as possible to the prevailing tastes of the American people.
For this historically accurate sampling of authentic 1930s fashion, Stella Blum, former Curator of the Costume Institute at the Metropolitan Museum of Art in New York, selected for reproduction 133 representative pages from rare Sears catalogs of the period (fall and spring catalog for each year from 1930 to 1939). Hundreds of illustrations record what men, women, and children were actually wearing in the 1930s when, as a copyline from the Fall 1930 catalog proclaimed: "Thrift is the spirit of the day. Reckless spending is a thing of the past."
You'll see here how simpler women's fashion designs — of more traditional, affordable material — recaptured the feminine form with a more natural waistline and lower hemlines than seen in the twenties. For evening wear, longer dresses replaced flamboyant beaded short gowns while cloche hats, another twenties trademark, were replaced by berets, pillboxes, and turbans. The seriousness of the accessories and dresses endorsed by such Hollywood legends as Loretta Young, Claudette Colbert, and Fay Wray.
For historians of costume, nostalgia buffs and casual browsers, these pages afford a rare picture of how the average American really dressed during the thirties. It is an essential resource for study of the clothing of an important era which designers cannot afford to be without.