Events als Instrumente des Regionalmarketing: Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle

برای دستیابی به اثرات مثبت در منطقه رویداد با یک رویداد، یک کنترل جامع تاثیر رویداد ضروری است. جولیا کوهلر یک چارچوب مرجع ایجاد می کند که تجزیه و تحلیل تأثیر دقیق و چند بعدی رویدادها در مناطق را امکان پذیر می کند و این تحلیل تأثیر را با زمینه های عمل بازاریابی منطقه ای پیوند می دهد. نویسنده با تحلیل تجربی مناسب بودن چارچوب مرجع را بررسی می کند. نتایج آنها نشان می دهد که رویداد مورد بررسی تأثیرات مثبتی بر اقتصاد منطقه و کیفیت زندگی جمعیت محلی دارد. چارچوب مرجع ابزاری را برای بازاریابی منطقه ای فراهم می کند که امکان تجزیه و تحلیل جامع اثرات رویدادها را به منظور استخراج توصیه های مناسب برای طراحی بهینه فراهم می کند.

Um mit einem Event positive Effekte in der Veranstaltungsregion zu erzielen, ist eine umfassende Eventwirkungskontrolle unerlässlich. Julia Köhler entwickelt einen Bezugsrahmen, der eine detaillierte, mehrdimensionale Wirkungsanalyse von Events in Regionen ermöglicht sowie eine Verknüpfung dieser Wirkungsanalyse mit den Handlungsfeldern des Regionalmarketing vornimmt. Die Tauglichkeit des Bezugsrahmens überprüft die Autorin mit einer empirischen Analyse. Ihre Ergebnisse zeigen, dass das untersuchte Event positive Effekte auf die regionale Wirtschaft und die Lebensqualität der einheimischen Bevölkerung entfaltet. Dem Regionalmarketing wird mit dem Bezugsrahmen ein Instrument an die Hand gegeben, welches eine umfassende Analyse der Effekte von Events erlaubt, um daraus entsprechende Handlungsempfehlungen zur optimalen Gestaltung abzuleiten.