Ethische Positionierung: Verbindung von Unternehmensethik und strategischem Marketing

عوارض جانبی فرهنگی، اجتماعی و زیست محیطی کسب و کار در همین حین به آگاهی جامعه منتقل شده است. از شرکت‌ها انتظار می‌رود که مشارکت فعالی در اجتناب، محدود کردن و کاهش این اثرات خارجی داشته باشند و بر این اساس مسئولیت را بر عهده بگیرند.

آندریا بوهاگن هم فرآیند تصمیم گیری اخلاقی مشتریان و هم عوامل موثر بر این فرآیند را بررسی می کند. این نشان می دهد که موقعیت اخلاقی یک شرکت یک عامل رقابتی استراتژیک مهم است و راه حل های پیشنهادی را برای مشکلاتی که در هنگام اجرای این مفهوم می تواند به وجود بیاید ارائه می دهد.

Die kulturellen, sozialen und ökologischen Nebenwirkungen des Wirtschaftens sind inzwischen in das Bewusstsein der Gesellschaft gerückt. Von den Unternehmen wird erwartet, dass sie einen aktiven Beitrag zur Vermeidung, Begrenzung und Milderung dieser externen Effekte leisten und entsprechende Verantwortung übernehmen.

Andrea Bookhagen untersucht sowohl den ethischen Entscheidungsprozess der Kunden als auch die Einflussgrößen auf diesen Prozess. Sie zeigt auf, dass die ethische Positionierung eines Unternehmens ein wichtiger strategischer Wettbewerbsfaktor ist, und präsentiert Lösungsvorschläge für Probleme, die bei der Umsetzung dieses Konzepts auftreten können.