Ethical and Social Marketing in Asia

علاقه فزاینده ای به پذیرش رویکردهای بازاریابی اخلاقی و اجتماعی توسط شرکت ها در بین دانشگاهیان و متخصصان وجود دارد. بازاریابی اخلاقی کاربرد اخلاق در فرآیند بازاریابی است و بازاریابی اجتماعی مفهومی است که به دنبال تأثیرگذاری بر مخاطبان هدف برای منافع اجتماعی بزرگتر است. بازاریابی اخلاقی و اجتماعی در آسیا این موضوع را بررسی می کند که تاکنون کشف نشده است. منطقه، بررسی این موضوع است که چرا فرهنگ ها و رفتارهای مصرف متفاوت نیاز به تاکید متفاوت در بازارهای مختلف دارد. تنوع کشورهای آسیایی محیط گیج کننده ای را برای توسعه و مدیریت بازاریابی اخلاقی و اجتماعی فراهم می کند. این باور که سود نهایی برای یک شرکت کافی است، اغلب توسط کشورهای آسیایی که بر منافع جمعی، اجتماعی و بلندمدت برای مردم و کشور تأکید می‌کنند، با دید مطلوبی دیده نمی‌شود. با توجه به این ویژگی ها و پیچیدگی های جالب، مطالعه بازاریابی اخلاقی و اجتماعی در آسیا موضوعی به موقع است. فصل‌های اول بازاریابی اخلاقی در آسیا را معرفی می‌کنند و به دنبال آن مطالعات موردی در مورد نحوه استفاده از این رویکرد در 14 اقتصاد مختلف، از نظر جغرافیایی بر اساس «خوشه‌ها» انجام می‌شود. شمال شرق، (چین، تایوان، ژاپن، کره جنوبی)، جنوب شرق (سنگاپور، مالزی، تایلند، ویتنام، کامبوج، فیلیپین، اندونزی) و جنوب آسیا (هند، پاکستان، بنگلادش). بخش دوم بازاریابی اجتماعی را با استفاده از همان توالی از مناطق و اقتصادها مورد بحث قرار می دهد و بخش سوم پیوند منحصر به فرد مدیریت انصاف در آسیا را بررسی می کند و به دنبال آن نتیجه گیری می کند.

• ماهیت اخلاقی و اجتماعی را بررسی می کند. بازاریابی از دیدگاه آسیایی
• درباره تحقیقات و شیوه های بازاریابی اخلاقی و اجتماعی فعلی در زمینه ها، صنایع، بخش های تجاری و غیرتجاری مختلف بحث می کند
• به عنوان منبعی ارزشمند برای دانشگاهیان و متخصصان بازاریابی عمل می کند. نیاز به بیش از شواهد حکایتی از کاربردهای مختلف بازاریابی اخلاقی و اجتماعی
• مقایسه و تضاد موقعیت های غیراخلاقی که جنبه های مهم مربوط به اخلاق، جامعه و انصاف را پوشش می دهد
• شامل ترکیبی جالب از نظریه، یافته های تحقیق است. و تمرینات

There is a growing interest in firms’ adoption of ethical and social marketing approaches among academics and practitioners alike. Ethical Marketing is the application of ethics into the marketing process, and Social Marketing is a concept that seeks to influence a target audience for the greater social good. Ethical and Social Marketing in Asia examines this so-far unexplored area, investigating why differing cultures and consumption behaviours require different emphasis in different markets. The diversity of the Asian countries provides a perplexing environment to the development and management of ethical and social marketing. The belief that bottom line profits is enough for a company, is often not favourably viewed by Asian countries emphasising collective, social and long term benefits for the people and country. Due to these interesting characteristics and complexities, the study of ethical and social marketing in Asia is a timely topic. The first chapters introduce Ethical Marketing in Asia, followed by case studies of how the approach is used across 14 diverse economies, geographically based on ‘clusters’; North East, (China, Taiwan, Japan, South Korea), South East (Singapore, Malaysia, Thailand, Vietnam, Cambodia, the Philippines, Indonesia) and South Asia (India, Pakistan, Bangladesh). The second part discusses Social Marketing using the same sequence of regions and economies and the third part explores the unique link to Fairness Management in Asia, followed by a conclusion.

• explores the nature of ethical and social marketing from an Asian perspective
• discusses current ethical and social marketing researches and practices in different areas, industries, commercial and non-commercial sectors
• serves as an invaluable resource for marketing academics and practitioners requiring more than anecdotal evidence of different ethical and social marketing applications
• compares and contrasts unethical situations covering important aspects related to ethics, society and fairness
• includes an interesting mix of theory, research findings and practices