Essentials of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach

دسته بندی: بازاریابی: تبلیغات
ویرایش:  
نویسندگان: Perreault Jr.W.,  Cannon J.,  McCarthy E.J.  
سری:  
 
ناشر:  
سال نشر:  
تعداد صفحات: 763 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 38 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 44,000

ویرایش چهاردهم - مک گراو هیل، 2015. - 763 ص. در رنگ — ISBN: 9780077861049 Essentials of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach درباره بازاریابی و برنامه ریزی استراتژی بازاریابی است. در اصل، برنامه ریزی استراتژی بازاریابی در مورد چگونگی انجام یک کار برتر برای جلب رضایت مشتریان است. این تیم نویسنده آن دیدگاه را جدی می گیرد و به عمل به آنچه موعظه می کند اعتقاد دارد. مربیان و دانش‌آموزان می‌توانند اعتماد کنند که این نسخه جدید Essentials of Marketing 14e - و همه مطالب آموزشی و یادگیری همراه با آن - نیازهای هر مربی و دانش‌آموز را برآورده می‌کند.
ساخت بر نقاط قوت پیشگام
این نویسنده تیم پیشگام ساختاری نوآورانه بود - با استفاده از "چهار P" با رویکرد مدیریتی برای دوره بازاریابی مقدماتی. این کتاب به یکی از پرکاربردترین کتاب‌های درسی کسب‌وکار تبدیل شده است که تاکنون منتشر شده است، زیرا بهترین ایده‌های بازاریابی را سازماندهی می‌کند تا خوانندگان بتوانند هم آن‌ها را درک کنند و هم به کار ببرند. تمرکز یکپارچه این ایده ها بر نحوه تصمیم گیری بازاریابی است که یک مدیر باید در تصمیم گیری برای تصمیم گیری مشتریان برای هدف قرار دادن و بهترین روش برای برآوردن نیازهای آنها اتخاذ کند.
در بسیاری از نسخه های Essentials of Marketing، تغییرات مداومی در مدیریت بازاریابی و محیط بازاریابی برخی از تغییرات چشمگیر و برخی دیگر ظریف بوده اند. در نتیجه، نویسندگان به‌روزرسانی‌های مداوم متن را انجام داده‌اند تا بهترین شیوه‌ها و ایده‌های بازاریابی را منعکس کنند.
چه چیزی منحصر به فرد در مورد ضروریات بازاریابی است؟
چهارچوب P، جهت گیری مدیریتی و تمرکز بر برنامه ریزی استراتژی ثابت شده اند که ستون های اساسی هستند که برای حمایت از پیشرفت های جدید در این زمینه و نوآوری ها در متن و نوآوری ها به طور قابل ملاحظه ای قوی هستند. بسته بندی
Essentials of Marketing به دانش آموزان توانایی های تحلیلی و مهارت های چگونگی انجام آن را می آموزد که آنها را برای موفقیت آماده می کند. تیم نویسنده عمداً انواع مختلفی از مثال‌ها، توضیحات، چارچوب‌ها، مدل‌ها، سیستم‌های طبقه‌بندی، موارد، و تکنیک‌های «چگونگی انجام آن» را که به چارچوب کلی ما برای برنامه‌ریزی استراتژی بازاریابی مربوط می‌شوند، گنجانده است. به طور مشابه، مربی برنامه بازاریابی آنلاین به دانش آموزان کمک می کند تا ببینند چگونه برنامه های بازاریابی ایجاد کنند. در مجموع، این موارد رشد "حس بازاریابی" را سرعت می بخشد و دانش آموز را قادر می سازد تا موقعیت های بازاریابی را تجزیه و تحلیل کند و برنامه های بازاریابی را به روشی مطمئن و معنادار توسعه دهد. آنها عملی هستند و کار می کنند.
نویسندگان بر ادغام دقیق موضوعات خاص تأکید دارند. برخی از کتاب‌های درسی موضوعات «ویژه» - مانند بازاریابی رابطه‌مند، بازاریابی بین‌المللی، بازاریابی خدمات، بازاریابی و اینترنت، بازاریابی برای سازمان‌های غیرانتفاعی، اخلاق بازاریابی، مسائل اجتماعی و بازاریابی کسب‌وکار به کسب‌وکار را در فصل‌های جداگانه بررسی می‌کنند. نویسندگان به طور عمدی از انجام این کار اجتناب می کنند زیرا متقاعد شده اند که پرداختن به چنین موضوعاتی به طور جداگانه منجر به تقسیم تاسف بار ایده ها می شود.
بسته جامع مواد به مربیان انعطاف‌پذیری می‌دهد تا بازاریابی را به روش خود آموزش دهند - یا برای دانش‌آموز، توانایی یادگیری بازاریابی به روش خود را.

14th ed. — McGraw-Hill, 2015. — 763 p. in color. — ISBN: 9780077861049 Essentials of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach is about marketing and marketing strategy planning. At its essence, marketing strategy planning is about figuring out how to do a superior job of satisfying customers. This author team takes that point of view seriously and believes in practicing what they preach. Instructors and students can trust that this new edition of Essentials of Marketing 14e - and all of the teaching and learning materials that accompany it - will satisfy every instructor and students' needs.
Building on Pioneering Strengths
This author team pioneered an innovative structure - using the “four Ps” with a managerial approach for the introductory marketing course. It has become one of the most widely used business textbooks ever published because it organises the best ideas about marketing so that readers can both understand and apply them. The unifying focus of these ideas is on how to make marketing decisions that a manager must make in deciding what customers to target and how best to meet their needs.
Over many editions of Essentials of Marketing, there have been constant changes in marketing management and the marketing environment. Some of the changes have been dramatic, and others have been subtle. As a result, the authors have made ongoing updates to the text to reflect marketing's best practices and ideas.
What's unique about Essentials of Marketing?
The four Ps framework, managerial orientation, and strategy planning focus have proven to be foundational pillars that are remarkably robust for supporting new developments in the field and innovations in the text and package.
Essentials of Marketing teaches students analytical abilities and how-to-do-it skills that prepare them for success. The author team has deliberately included a variety of examples, explanations, frameworks, models, classification systems, cases, and “how-to-do-it” techniques that relate to our overall framework for marketing strategy planning. Similarly, the online Marketing Plan Coach helps students see how to create marketing plans. Taken together, these items speed the development of “marketing sense” and enable the student to analyze marketing situations and develop marketing plans in a confident and meaningful way. They are practical and they work.
The authors emphasise careful integration of special topics. Some textbooks treat “special“ topics―like relationship marketing, international marketing, services marketing, marketing and the Internet, marketing for nonprofit organisations, marketing ethics, social issues, and business-to-business marketing―in separate chapters. The authors deliberatively avoid doing that because they are convinced that treating such topics separately leads to an unfortunate compartmentalisation of ideas.
The comprehensive package of materials gives instructors the flexibility to teach marketing their way - or for the student, the ability to learn marketing their way.