Erfolgswirkungen von Markenallianzen

شرکت‌های بیشتر و بیشتری اتحاد برند را انتخاب می‌کنند و به دنبال یک نام تجاری شریک مناسب برای معرفی یک سرویس جدید هستند. علیرغم مزایای بسیار، اتحادهای برند نیز خطرات خاصی را برای شرکت های درگیر به همراه دارند. یوهانس ووگل راه های جدیدی را برای ایجاد یک اتحاد برند به موفقیت کامل نشان می دهد. با کمک یک تجزیه و تحلیل نظری و تجربی جامع، او سهم قابل توجهی در توضیح تأثیرات اتحاد برند بر موفقیت دارد و بر اساس نتایج، مفاهیم مستدلی برای مدیریت به دست می‌آورد.

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.