ERFOLGSGEHEIMNIS OST: SURVIVAL-STRATEGIEN DER BESTEN MARKEN – UND WAS MANAGER DARAUS LERNEN KÖNNEN

چرا ویتا کولا پیشتاز بازار تورینگن از کوکاکولا است؟ چگونه Rügenfisch، Köstritzer و Grabower Küßchen توانستند خود را در مکان های برتر در کل آلمان قرار دهند؟ چرا کرم نوقای آجیلی Nudossi در آزمایش از سگ برتر غربی نوتلا پیشی می گیرد؟ چگونه این برندها و سایر برندهای شرقی توانستند با موفقیت در میان آشفتگی زوال GDR مانور دهند و بر شروع اقتصادی جدید تسلط پیدا کنند؟ در حال حاضر نیز در غرب پر رونق است، برخی دیگر که به طور مداوم موفق بوده اند، و برخی هنوز هم تقریباً منحصراً در ایالت های فدرال جدید طرفدارانی پیدا می کنند. Zschiesche و Errichiello بینش‌های جذابی از داستان‌های متحرکی که برندهای موفق باید بگویند، از A برای بلوک‌های ساختمانی Anker تا Z برای Zetti ارائه می‌دهند. و آنها استراتژی های بقای برندهای موفق شرقی را نشان می دهند. یک بینش از این: قدرت برند یک مسئله بودجه نیست، بلکه به عملکرد مشخص بستگی دارد!

کتابی عاشقانه، مهیج و الهام بخش که هر مدیر و مدیر برند را تشویق می کند شجاعانه و در عین حال برندسازی کند. وظایف حتی در زمان های سخت اقتصادی با دقت انجام شود. مکانیسم ها و اهرم هایی که منجر به موفقیت می شوند، جهانی هستند.

Warum ist Vita Cola in Thüringen Marktführer vor Coca-Cola? Wie ist es Rügenfisch, Köstritzer und Grabower Küßchen gelungen, sich in Gesamtdeutschland auf Top-Plätzen zu positionieren? Warum hängt die Nuss-Nougat-Creme Nudossi im Test den West-Platzhirsch Nutella ab? Wie haben es diese und andere Ostmarken geschafft, sich erfolgreich durch die Wirren des Niedergangs der DDR zu manövrieren und den wirtschaftlichen Neubeginn zu meistern?

Die beiden Markensoziologen Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello beschreiben in „Erfolgsgeheimnis Ost“ dieses weltweit einzigartige Phänomen: Traditionsmarken, die 50 Jahre geschlafen haben und wieder aufgetaucht sind, Marken, die in der DDR beliebt waren und jetzt auch im Westen florieren, andere, die durchgängig Erfolg hatten, und manche, die auch heute fast ausschließlich in den neuen Bundesländern Anhänger finden. Zschiesche und Errichiello liefern faszinierende Einblicke in die bewegenden Geschichten, die Erfolgsmarken von A wie Anker Bausteine bis Z wie Zetti zu erzählen haben. Und sie zeigen die Survival-Strategien erfolgreicher Ostmarken auf. Eine Erkenntnis daraus: Markenkraft ist keine Frage des Budgets, sondern hängt von konkreten Leistungen ab!

Ein liebevoll recherchiertes, spannendes und inspirierendes Buch, das jedem Manager und Markenverantwortlichen Mut macht, Markenaufgaben selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten beherzt und zugleich umsichtig anzugehen. Die Mechanismen und Hebel, die zum Erfolg führen, sind universell.