Erfolgsfaktoren digitaler Marktplätze in der Agrar- und Ernährungsindustrie

از زمانی که اینترنت برای استفاده تجاری در اواسط دهه 1990 باز شد، کارآفرینان مبتکر از شبکه جهانی وب برای انجام معاملات تجاری استفاده کردند. مرحله ای از تنوع نوآورانه که با روحیه کارآفرینی مشخص می شود با مرحله انتخاب از طریق رقابت دنبال شد.

بر اساس تئوری هزینه تراکنش و شبیه سازی چند عاملی، مایکل کلاسن عوامل موفقیت را برای بازارهای دیجیتال توسعه می دهد. او فرضیه های خود را با بررسی 273 کشاورز در مورد عادات تجاری آنها و با تجزیه و تحلیل 233 بازار دیجیتال در صنعت کشاورزی و مواد غذایی بررسی کرد. آرشیو اینترنتی همچنین برای جمع‌آوری داده‌ها از بازارهایی که قبلاً حذف شده‌اند و برای اطلاع از خطاهای آنها استفاده می‌شود. روشن می شود که موفقیت یک بازار دیجیتال در درجه اول به نقدینگی آن بستگی دارد، یعنی تعداد درخواست های خرید و فروش. گرایش بین المللی نیز تأثیر مثبتی دارد، در حالی که ارائه خدمات اضافی مانند اخبار و گزارش های هواشناسی تأثیر منفی بر موفقیت دارد.

Seit der Öffnung des Internets für kommerzielle Zwecke Mitte der 1990er Jahre nutzen innovative Unternehmer das World Wide Web für die Abwicklung von Handelstransaktionen. Auf eine durch Unternehmergeist geprägte Phase innovativer Vielfalt folgte eine Phase der Selektion durch den Wettbewerb.

Auf der Grundlage der Transaktionskostentheorie und einer Multi-Agenten-Simulation erarbeitet Michael Clasen Erfolgsfaktoren digitaler Marktplätze. Seine Hypothesen überprüft er anhand einer Befragung von 273 Landwirten zu ihren Handelsgewohnheiten sowie durch die Analyse von 233 digitalen Marktplätzen der Agrar- und Ernährungsindustrie. Mittels des Internet-Archivs werden auch Daten bereits ausgeschiedener Marktplätze erhoben und Erkenntnisse aus deren Fehlern gezogen. Es wird deutlich, dass über den Erfolg eines digitalen Marktplatzes in erster Linie seine Liquidität entscheidet, d.h. die Anzahl an Kauf- und Verkaufgesuchen. Positiv wirkt sich auch eine internationale Ausrichtung aus, während das Angebot von Zusatzdiensten wie Nachrichten und Wetterberichte einen negativen Einfluss auf den Erfolg hat.