Erfolgreiche Anzeigen: Kriterien und Beispiele zur Beurteilung und Gestaltung

Front Matter....Pages 1-10
Problem....Pages 11-11
Ziel....Pages 12-12
Wenn Sie wenig Zeit haben .......Pages 13-13
Warum müssen Anzeigen schneller werden?....Pages 14-20
Die moderne Werbeforschung....Pages 21-21
Ein Modell der Werbewirkung....Pages 22-23
Front Matter....Pages 25-25
Das Aktivierungspotential von Anzeigen....Pages 27-63
Das Aktivierungspotential des Bildes....Pages 64-68
Das Aktivierungspotential der Headline....Pages 69-78
Informationsaufnahme und Blickverhalten....Pages 79-80
Die Aufnahme des Bildes....Pages 81-90
Die Aufnahme der Headline....Pages 91-104
Die Aufnahme des „Absenders“....Pages 105-113
Die Aufnahme des Fließtextes....Pages 115-121
Die Aufnahme der Gesamtanzeige....Pages 122-126
Die Aufnahme von Doppelseiten....Pages 127-136
Informationsverarbeitung und Verständnis....Pages 137-140
Das Verständnis des Bildes....Pages 141-147
Das Verständnis der Headline....Pages 148-151
Das Verständnis des Fließtextes....Pages 152-153
Das Verständnis der Gesamtanzeige....Pages 154-165
Front Matter....Pages 167-167
Die Speicherung von Informationen....Pages 169-170
Die Speicherung des Bildes....Pages 171-181
Die Speicherung von Headline und Fließtext....Pages 182-189
Die Speicherung der Gesamtanzeige....Pages 190-191
Front Matter....Pages 193-193
Einstellungswirkung als Ziel von Anzeigen....Pages 195-195
Die Einstellungswirkung des Bildes....Pages 196-197
Die Einstellungswirkung der Headline....Pages 198-199
Die Einstellungswirkung des Fließtextes....Pages 200-204
Die Einstellungswirkung der Gesamtanzeige....Pages 205-206
Back Matter....Pages 207-248