مشخصات کتاب

Erfolg in der strategischen Markenführung

ویرایش: 1 
نویسندگان: Frank Gussek (auth.)  
سری: Neue betriebswirtschaftliche Forschung 90 
ISBN (شابک) : 9783409136617, 9783663069041 
ناشر: Gabler Verlag 
سال نشر: 1992 
تعداد صفحات: 449 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 13 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب موفقیت در مدیریت استراتژیک برند: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی

در صورت تبدیل فایل کتاب Erfolg in der strategischen Markenführung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب موفقیت در مدیریت استراتژیک برند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب موفقیت در مدیریت استراتژیک برند

هسته اصلی مدیریت استراتژیک برند موفق یک استراتژی بازاریابی است که تا حد امکان برای تحقق سیستم هدف بازاریابی مرتبط با نام تجاری مناسب باشد. استراتژی های بازاریابی شامل یک استراتژی اساسی و یک جزء ابزاری است. در حالی که استراتژی اساسی در مورد هدایت استفاده از ابزارهای بازاریابی در حوزه های محصول، قیمت، فروش و سیاست ارتباطی است، برنامه ریزی دقیق ابزارهای بازاریابی مورد استفاده تحت جنبه های ابزاری انجام می شود. در این زمینه، از مسیر برند نیز صحبت می‌شود که توسط استراتژی پایه از پیش ساخته شده است و ابزارهای بازاریابی را ابزاری می‌دانند که با آن اهداف تعیین‌شده برای برند در مسیر مشخصی محقق می‌شوند. اکنون موضوع دستیابی به این اهداف تا حد امکان مستقیم است، به عبارت دیگر، برنامه ریزی و استفاده از ترکیبی از ابزارهای بازاریابی که دستیابی به هدف بهینه را تضمین می کند. نویسنده موفق به استخراج 8 نوع آمیخته بازاریابی موفق در چارچوب یک مطالعه تجربی نماینده در صنعت کالاهای مصرفی شده است. در هر مورد، اشاره ای به وضعیت اولیه استراتژیک برند و استراتژی اصلی بازاریابی برگرفته از این پیشینه می شود. گاسک بین ترکیب‌های آمیخته بازاریابی با تمرکز بر فعالیت‌های به اصطلاح کششی از طرف صنعت (اقدامات فروش مانند کیفیت محصول، بسته‌بندی، تبلیغات) و به اصطلاح اقدامات فشاری (اقدامات فروش مانند مطلوب) تفاوت قائل می‌شود. شرایط، فروش شخصی، تقاضا برای فروش)؛ او به این نتیجه می رسد که در بازارهای بسیار رقابتی کالاهای مصرفی با محصولات کم و بیش قابل تعویض، استراتژی کالاهای مارک دار کلاسیک بیشترین شانس موفقیت را دارد.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Kem einer erfolgreichen strategischen Markenfiihrung ist eine Marketing Strategie, die moglichst gut dazu geeignet ist, das markenbezogene Marke ting-Zielsystem zu realisieren. Marketing-Strategien bestehen aus einer grundsatzstrategischen und einer instrumentellen Komponente. W?hrend es sich bei der Grundsatzstrategie darum handelt, den Einsatz der Marketing Instrumente in den Bereichen Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunika tionspolitik zu kanalisieren, erfolgt unter instrumentellen Aspekten die Fein planung der zum Einsatz gelangenden Marketing-Instrumente. In diesem Zusammenhang spricht man auch vom Weg fiir die Marke, der durch die Grundsatzstrategie vorstrukturiert wird, und betrachtet die Marke ting-Instrumente als Mittel, mit denen die fiir die Marke festgesetzten Ziele auf einem vorgegebenen Wege erreicht werden sollen. Es kommt nun darauf an, diese Ziele moglichst ohne Umwege zu realisieren, anders ausgedriickt, eine Kombination von Marketing-Instrumenten zu planen und einzusetzen, die eine optimale Zielerreichung gew?hrleistet. Dem Verfasser ist es gelungen, im Rahmen einer repr?sentativen empiri schen Untersuchung in der Konsumgiiter-Industrie 8 erfolgreiche Marketing Mix-Typen abzuleiten. Dabei wirdjeweils ein Bezug hergestellt zu der strate gischen Ausgangssituation der Marke und der vor diesem Hintergrund ab geleiteten Marketing-Grundsatzstrategie. Gussek unterscheidet dabei Mar keting-Mix-Kombinationen mit einem Schwerpunkt auf sog. Pull-Aktivit?ten seitens der Industrie (HerausverkaufsmaBnahmen wie z.B. Produktqualit?t, Verpackung, Werbung) und auf sog. Push-MaBnahmen (HineinverkaufsmaB nahmen wie z.B. giinstige Konditionen, personlicher Verkauf, Verkaufsfor derung); er kommt zu dem Ergebnis, daB auf stark umk?mpften Konsumgii ter-M?rkten mit mehr oder weniger austauschbaren Produkten die klassische Markenartikelstrategie die grii8ten Erfolgschancen bat.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XII
Einleitung....Pages 1-1
Grundlegung....Pages 2-52
Das situative Forschungskonzept....Pages 53-171
Anlage und Ergebnisse der empirischen Untersuchung....Pages 172-350
Heuristik zur situationsgerechten und grundsatzstrategie-adäquaten Planung des Marketing-Mix....Pages 351-362
Back Matter....Pages 363-436

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Cambridge malthusians run British-China policy

دانلود کتاب The Psychology of Nuclear Proliferation: Identity, Emotions and Foreign Policy

دانلود کتاب Слово в день коронования и св. миропомазания их имп. величеств государя имп. Александра Николаевича и государыни имп. Марии Александровны 26 авг. 1878 г.

دانلود کتاب Farabi's Plato

دانلود کتاب Culture Dependent Assimilation and Differentiation