Entrepreneurial Marketing: Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen

Front Matter....Pages I-XVIII
Front Matter....Pages 1-1
Besonderheiten und Ausgestaltungsmöglichkeiten....Pages 3-23
Front Matter....Pages 25-25
Die theoretischen Grundlagen des Entrepreneurial Marketings....Pages 27-49
Implikationen des Market-Based-View für das Entrepreneurial Marketing....Pages 51-65
Die ressourcenbasierte Sichtweise des Entrepreneurial Marketings....Pages 67-83
Front Matter....Pages 85-85
Entrepreneurial Marketing und Organisationale Legitimation....Pages 87-101
Kundensegmentierung als Kernaufgabe....Pages 103-120
Kapitaleinwerbung aus Sicht eines Sozialunternehmens....Pages 121-134
Front Matter....Pages 135-135
Die Besonderheiten des Gründungsmarketings von Dienstleistungsunternehmen....Pages 137-153
Die Besonderheiten des Gründungsmarketings für Internet-Unternehmen....Pages 155-176
Front Matter....Pages 177-177
Opportunities und Opportunity Recognition als Aufgabe des Gründungsmarketings....Pages 179-197
Ideenexploration und -bewertung im Rahmen der Gründungsplanung....Pages 199-216
Entwicklung von Geschäftsmodellen....Pages 217-241
Die Geschäftssystementwicklung in der Vormarktphase....Pages 243-261
Ideenformulierung in Businessplänen....Pages 263-276
Geschäftstypenwahl im B2B-Bereich....Pages 277-298
Die Ideenumsetzung im Rahmen von Markteintrittsstrategien....Pages 299-319
Die Ideenumsetzung im Rahmen der Marktpositionierung....Pages 321-338
Prozesse der Geschäftsmodell- und Produktentwicklung in Gründungs- und Jung-unternehmen....Pages 339-357
Front Matter....Pages 359-359
Marktforschung als Aufgabe für Gründungsunternehmen....Pages 361-392
Marktsegmentierung für Gründungsunternehmen (Entrepreneurial Segmenting)....Pages 393-406
Front Matter....Pages 359-359
Soziales Kapital und Netzwerke als Kompetenz des Gründungsunternehmens....Pages 407-431
Entrepreneurial Customer Relationship Management....Pages 433-447
Transaktionsbezogenes Marketing für Gründungsunternehmen....Pages 449-469
Front Matter....Pages 471-471
Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing....Pages 473-499
Social Media Marketing als Asset für Existenzgründer....Pages 501-515
Market Intelligence für E-Commerce-Gründungsunternehmen....Pages 517-540
Front Matter....Pages 541-541
Kommunikationspolitik für Gründungsunternehmen....Pages 543-567
Vertrieb in Gründungsunternehmen....Pages 569-592
Die Preis- und Kontrahierungspolitik für Gründungsunternehmen - Entrepreneurial Contracting....Pages 593-614
Front Matter....Pages 615-615
Thesen zur Entwicklung des Entrepreneurial Marketings in Wissenschaft und Praxis....Pages 617-627