Electronic Retailing: Marketinginstrumente und Marktforschung im Internet

به دنبال پیش‌بینی‌های سرخوشانه برای تجارت الکترونیک در اواسط دهه 1990 و پایان ناگهانی تبلیغات اینترنتی، یکپارچگی فزاینده و رویکرد به واقعیت را می‌توان مشاهده کرد. اکنون یک بررسی متفاوت و انتقادی از موضوع مورد نیاز است، که بر فرصت‌ها و ریسک‌های واقعی مدل‌های کسب‌وکار تجارت الکترونیک تمرکز می‌کند.

ماریا مادلبرگر رشته‌های بازاریابی و انفورماتیک تجاری را ترکیب می‌کند و ماهیت تجارت الکترونیک را بررسی می‌کند. ، خرده فروشی الکترونیکی و چند کاناله. ابزارهایی را برای آمیخته بازاریابی در اینترنت ارائه می کند و استفاده از اینترنت را برای تحقیقات بازار توصیف می کند. بر اساس تجزیه و تحلیل فروشگاه های اینترنتی، نویسنده همچنین روندهای بین المللی در E-tailing را نشان می دهد.

Nach den euphorischen Prognosen für den Electronic Commerce Mitte der 1990er Jahre und dem anschließenden abrupten Ende des Internet-Hype ist eine zunehmende Konsolidierung und Realitätsannäherung zu beobachten. Nun ist eine differenzierte und kritische Auseinandersetzung mit der Thematik gefordert, die auf realistische Chancen und Risiken von E-Commerce-Geschäftsmodellen fokussiert ist.

Maria Madlberger verbindet die Disziplinen Marketing und Wirtschaftsinformatik und untersucht das Wesen von E-Commerce, E-tailing und Multichannel-Retailing. Sie präsentiert Instrumente für den Marketingmix im Internet und beschreibt den Einsatz des Internet für die Marktforschung. Anhand einer Analyse von Internet-Shops zeigt die Autorin zudem internationale Trends im E-tailing auf.