Electronic Commerce und Online-Marketing: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch

نویسندگان مهم ترین حوزه های تجارت الکترونیک و بازاریابی آنلاین را به صورت فشرده و قابل فهم معرفی می کنند. در تجارت الکترونیک، مدل‌های اصلی کسب‌وکار و رویکردهای فعلی در پیش‌زمینه هستند. در بازاریابی آنلاین، تمرکز اصلی بر ابزارهای خط مشی ارتباطات و توزیع مرکزی است. بنابراین این کتاب به عنوان یک کتاب درسی پایه برای مطالعات بازرگانی در دانشگاه ها مناسب است. علاوه بر این، به دلیل تمرکز واضح آن، برای آموزش ضمن خدمت و تمرین کارآفرینی مناسب است.

ویرایش دوم اصلاح و گسترش یافته است. بخش های مربوط به چارچوب مفهومی بازاریابی آنلاین جدید هستند. علاوه بر این، اظهاراتی در مورد انواع و انتخاب شرکت های وابسته و رویکردهای استراتژیک مختلف در شبکه های اجتماعی گنجانده شد. روش آزمایش های آنلاین کنترل شده، به اصطلاح تست های A/B، اکنون نیز توضیح داده شده است. علاوه بر این، صد سوال درک مطلب و بسیاری از تصاویر جدید و واضح اضافه شده است.

محتوا

• تحول دیجیتال مدل های کسب و کار و دیجیتال بازاریابی
< li>تجارت الکترونیک
• بازاریابی آنلاین
• تحقیقات بازار آنلاین
• تمرین ها و طرح های راه حل

Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.

Die zweite Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neu sind Abschnitte zum konzeptionellen Rahmen des Online-Marketing. Außerdem wurden Ausführungen zu den Arten und der Auswahl von Affiliates und zu unterschiedlichen Strategieansätzen in sozialen Netzwerken aufgenommen. Auch das Vorgehen bei kontrollierten Online-Experimenten, sogenannten A/B-Tests, wird nun erläutert. Darüber hinaus wurden einhundert Verständnisfragen und viele neue anschauliche Abbildungen aufgenommen.

Der Inhalt

• Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing
• Electronic Commerce
• Online-Marketing
• Online-Marktforschung
• Übungsaufgaben und Lösungsskizzen