El Método Podemos: Marketing marxista para partidos no marxistas

Prólogo
Introducción
	Marx tenía razón
Sección 1. Crea una historia
	Estudia la realidad
		Clasifica la sociedad
		Agrupa todas las realidades en una idea
		Crea el problema
		Pon un nombre a tu problema
		Aplicación práctica: Evo Morales y la hegemonía en Bolivia
	Crea los personajes de la historia
		Convierte tu discurso en una historia
		Caricaturiza al adversario
		Aplicación práctica: Apple y la «vida digital».
	Inventa una solución
		Usa dos niveles de lenguaje distintos
		Agrupa y vencerás
Sección 2. Encuentra a tu público
	Construye tu marco
		Marcos cognitivos en la historia política
		Marcos cognitivos en conflicto
		Marcos cognitivos en nuestra sociedad
		Identificación ideológica
		Estereotipos como herramienta
		El lenguaje se configura a través de metáforas
		Aplicación práctica: El aborto y la batalla por el marco
	Adáptate al marco de tu audiencia
		Factores que determinan nuestro marco
		Disonancias cognitivas
		Desmontando marcos
		Gramsci y la hegemonía política
		Caso de aplicación práctica: BMW y «¿Te gusta conducir?»
		Es difícil añadir una interpretación nueva al anuncio de BMW, «¿Te gusta conducir?». Según una encuesta realizada por publicistas, está considerado como el mejor spot de los últimos 25 años. Ha sido estudiado hasta la saciedad por teóricos de todo tipo. Sin embargo, la mayoría se limitan a concluir que «es una apelación a las emociones». Nosotros vamos a analizarlo desde el punto de vista de los marcos cognitivos.
	Encuentra tu segmento
		Simón Bolívar y el materialismo emocional
		Los Early Adopter de Podemos
		Desmontando falsas creencias
		El nicho de mercado
		Caso de aplicación práctica: Facebook y su expansión viral
Sección 3. Llega a tu público
	La importancia de los medios de comunicación
		Podemos y los medios
		Aplicación práctica: La radio, De Gaulle, la televisión y Kennedy
	Construyendo una estrategia de marketing desde cero
		Primera fase: Construye un discurso
		Paso 1. Encuentra las necesidades de tu mercado
		Paso 2. Crea la solución
		Paso 3. Conviértela en una historia
		Segunda fase: diseña el modo de relacionarte con tu público
		Paso 4. Adáptate a los hábitos de consumo de tu público
		Paso 5. Crea los formatos de los contenidos
		Paso 6. Crea tu plataforma de comunicación
Entrevistas
Conclusiones y Bibliografía
	Marketing político para un nuevo escenario
		Partido Popular
		Partido Socialista Obrero Español
		Izquierda Unida
		Ciudadanos
		Partidos periféricos
	Las 5 reglas del marketing marxista
		1. No vendas un producto: ofrece una solución a un problema
		2. No enumeres tus ideas: cuenta una historia
		3. No definas conceptos: compáralos con sus antagonistas
		4. No hables de ideas abstractas: utiliza ejemplos
		5. No propongas ideas nuevas: conecta con las premisas de tu público
	Bibliografía
		Artículos
		Páginas webs consultadas