مشخصات کتاب

Einkaufsstätten-Positionierung: Grundlage der strategischen Marketingplanung

ویرایش: 1 
نویسندگان: Hans-Joachim Theis (auth.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9783824401031, 9783322961709 
ناشر: Deutscher Universitätsverlag 
سال نشر: 1992 
تعداد صفحات: 607 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 20 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب موقعیت یابی مکان خرید: مبنای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی

در صورت تبدیل فایل کتاب Einkaufsstätten-Positionierung: Grundlage der strategischen Marketingplanung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب موقعیت یابی مکان خرید: مبنای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب موقعیت یابی مکان خرید: مبنای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی

در مقابل پس‌زمینه پیچیدگی رو به رشد و پویایی‌های شتاب‌زده در زمینه تصمیم‌گیری تجاری، توسعه و حفظ پتانسیل موفقیت موثر بلندمدت برای شرکت‌ها به طور فزاینده‌ای دشوار می‌شود. در نتیجه این توسعه که مدتی است مشهود بوده است، تلاش برای اجرای برنامه ریزی استراتژیک و توسعه مفاهیم بازاریابی مناسب و جامع در آینده بیش از پیش در کسب و کارهای خرده فروشی اهمیت پیدا خواهد کرد. پیش‌بینی و در نظر گرفتن عوامل خارجی شرکت و ادغام عناصر برنامه‌ریزی استراتژیک، یک پیش‌نیاز ضروری برای توسعه پتانسیل استراتژیک برای موفقیت در یک شرکت خرده‌فروشی است.از این نظر، مدیریت خرده‌فروشی دیگر نمی‌تواند بر اثربخشی کوتاه مدت بصری تکیه کند. برنامه ریزی و کنترل مدت بلکه یک تفکر سیستماتیک-استراتژیک مورد نیاز است که به کمک آن بتوان محیط پیچیده و تغییرات پویای آن را درک و قابل مدیریت کرد و تمامی فعالیت ها در فرآیند بازاریابی بر اساس تقسیم کار را هماهنگ و کنترل کرد. با این حال، تصمیمات سیاست بازار برای تضمین و افزایش رقابت باید مستقیماً با تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده شروع شود. به عنوان یک ساختار روانشناختی مرکزی، که به طور کلی ارزش توضیحی بالایی با توجه به انتخاب مشتری برای مکان خرید دارد، تصویر مکان خرید EID خود را ارائه می دهد. با این حال، بررسی تصویر مرکز خرید EID با توجه به روش‌هایی که معمولاً در عمل خرده‌فروشی استفاده می‌شود، اطلاعات مناسبی در مورد موقعیت استراتژیک در محیط رقابتی ارائه می‌دهد. مدل‌های موقعیت‌یابی که در زمینه بازاریابی محصول معمول هستند، به دلیل پیچیدگی سیاست‌های عملکرد تجاری، بدون تغییرات قاطع قابل تطبیق نیستند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Vor dem Hintergrund einer wachsenden Komplexitit und sich beschleunigen den Dynamik des handelsbetrieblichen Entscheidungsfeldes gestaltet sich der Aufbau und der Erhalt langfristig wirksamer Erfolgspotentiale fUr Untemeh mungen zunehmend schwieriger. Bedingt durch diese bereits seit geraumer Zeit festzustellende Entwicklung wird das Bemiihen urn die Implementierung einer strategischen Planung sowie die Entwicklung entsprechender ganzheitlicher Marketing-Konzeptionen auch in Einzelhandelsuntemehmungen zukiinftig mehr und mehr an Bedeutung gewinnen. Die Antizipation und Beriicksichtigung untemehmungsextemer Faktoren und die Integration strategischer Planungselemente stellt eine wesentliche Voraus setzung fUr den Aufbau strategischer Erfolgspotentiale einer Einzelhandels untemehmung dar. Insofem kann sich das Handelsmanagement nicht mehr auf die Erfolgswirksamkeit der intuitiven kurzfristigen Planung und Steuerung verlassen. Vielmehr ist eine systematisch-strategische Denkweise erforderlich, mit deren Hilfe die komplexe Umwelt und ihre dynamischen Verinderungen erfaBt und handhabbar gemacht sowie simtliche Aktivititen im arbeitsteiligen Marketingproze6 koordiniert und gesteuert werden konnen. Marktpolitische Entscheidungen zur Sicherung und Steigerung der Wettbe werbsfihigkeit miissen jedoch unmittelbar an der Beeinflussung des Konsu mentenverhaltens ankniipfen. Als zentrales psychologisches Konstrukt, dem im Hinblick auf die Einkaufsstittenwahl des Konsumenten im allgemeinen ein ho her Erkliirungswert zugesprochen wird, bietet sich das EIDkaufsstittenimage an. Allerdings liefert die Erhebung des EIDkaufsstittenimage nach den in der Einzelhandelspraxis gingigen Methoden bum geeignete Informationen iiber eine strategische Positionierung im Wettbewerbsumfeld. Auch die im Rahmen des Produkt-Marketing iiblichen Positionierungsmodelle sind aufgrund der Komplexitit handelsbetrieblicher Leistungspolitik ohne entscheidende Modifi kationen nicht adaptierbar.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XXV
Grundlagen der Untersuchung....Pages 1-27
Beitrag der Einkaufsstätten-Positionierung zur Entwicklung und Realisierung strategischer Konzepte....Pages 29-74
Das Imagekonzept im Einzelhandel als Grundlage der Einkaufsstätten-Positionierung....Pages 75-161
Methodische Ansätze der Einkaufsstätten-Positionierung für den Einzelhandel....Pages 163-377
Integratives Konzept der Einkaufsstätten-Positionierung zur strategischen Marketingplanung (Situationsanalyse)....Pages 379-532
Back Matter....Pages 533-588

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب A History of Argentina in the Twentieth Century

دانلود کتاب Praktisches Lehrbuch der Tuberkulose

دانلود کتاب LaTeX in 24 Hours: A Practical Guide for Scientific Writing

دانلود کتاب The Equationally-Defined Commutator: A Study in Equational Logic and Algebra

دانلود کتاب Notfallbehandlung des akuten Koronarsyndroms: Prä- und intrahospitale Diagnostik und Therapie