Einführung in die Medienwirtschaftslehre

دانشجویان به‌ویژه به‌عنوان خریداران و تولیدکنندگان آینده رسانه‌ها، از کدام نقاط ارتباط اقتصادی رسانه‌ای برخوردارند؟ این سؤال مقدماتی به زبان ساده سودمندی نفوذ نظام مند به مبحث اقتصاد رسانه را روشن می کند و مهم ترین اصطلاحات را معرفی می کند: رسانه، محتوا، ارزش آفرینی، کالا، ارضای نیازها از رسانه، رسانه به عنوان کالای اقتصادی و فرهنگی. کریستوف زیدورک سه نوع اصلی بازیگر (گیرنده، شرکت رسانه ای، اقتصاد تبلیغاتی) را در بازارهای رسانه ای با انگیزه های مربوط به کنش و سپس ویژگی های اصلی کالاهای رسانه ای ارائه می دهد. با تکیه بر این، برخی از مفاهیم اصلی اقدام را می توان از دیدگاه تولید کنندگان خدمات رسانه ای مورد بحث قرار داد: سیاست قیمت و درآمد، بسته بندی، نسخه سازی، پنجره سازی. کتاب درسی به عنوان مقدمه ای برای سؤالات اساسی و آماده سازی برای نفوذ عمیق تر در حوزه تجارت رسانه عمل می کند.​

Welche medienökonomischen Anknüpfungspunkte haben speziell Studierende als Abnehmer und künftige Produzenten von Medien? Diese Einstiegsfrage verdeutlicht auf einfache Weise die Sinnhaftigkeit einer systematischen Durchdringung des Themas Medienökonomie und führt die wichtigsten Begriffe ein: Medien, Inhalt, Wertschöpfung, Güter, Bedürfnisbefriedigung mit Medien, Medien als Wirtschafts- und Kulturgüter. Christoph Zydorek stellt die drei Haupt-Akteurstypen (Rezipient, Medienunternehmen, werbetreibende Wirtschaft) auf Medienmärkten mit ihren jeweiligen Handlungsmotivationen sowie danach die zentralen Eigenschaften von Mediengütern vor. Darauf aufbauend können einige Mainstream-Handlungskonzepte aus der Sicht der Hersteller von Mediendienstleistungen diskutiert werden: Preis- und Erlöspolitik, Bündelung, Versionierung, Windowing. Das Lehrbuch dient als Einführung in die Grundfragen und als Vorbereitung auf eine tiefergehende Durchdringung des medienwirtschaftlichen Handlungsbereichs.​