Efficient Consumer Response aus kooperationstheoretischer Sicht

پاسخ به مصرف کننده کارآمد (ECR)، همکاری بین تولیدکنندگان و خرده فروشان، اهمیت فزاینده ای پیدا می کند. موفقیت سیستم نقشی مسلط و در عین حال مستعد درگیری ایفا می کند، زیرا از یک سو باید این امر توسط ECR افزایش یابد، از سوی دیگر مسئله توزیع بین طرف های مختلف مطرح می شود.

آدرین کانسیر بر اساس ابزارهای همه حوزه‌های نظری که با پدیده‌های همکاری سروکار دارند، تحلیل مدل-نظری ECR را انجام می‌دهد. شرایطی را نشان می دهد که تولید کنندگان و خرده فروشان انگیزه همکاری دارند و همچنین مزایایی برای مصرف کنندگان دارد. به نظر می رسد که نظریه بازی و نمایندگی رویکردهای مفیدی را ارائه می دهند.

Efficient Consumer Response (ECR), die Kooperation zwischen Hersteller und Handel, gewinnt zunehmend an Bedeutung. Eine dominierende und zugleich konfliktträchtige Rolle spielt dabei der Systemerfolg, denn einerseits soll dieser durch ECR gesteigert werden, andererseits stellt sich die Frage der Aufteilung auf die verschiedenen Parteien.

Auf der Basis des Instrumentariums aller Theoriebereiche, die sich mit Kooperationsphänomenen befassen, nimmt Adrienne Cansier eine modelltheoretische Analyse von ECR vor. Sie zeigt auf, unter welchen Bedingungen für Hersteller und Händler ein Anreiz zur Kooperation besteht und sich auch für den Konsumenten Vorteile ergeben. Es erweist sich, dass die Spiel- und die Agencytheorie nutzbringende Ansätze bieten.