E-Commerce als strategische Option für regionale Online-Zeitungen: Die Einstellung der Nutzer als Erfolgsfaktor

اکثر ناشران روزنامه با پیشنهاد سرمقاله در اینترنت درگیر هستند. این امر تاکنون از نظر صرفه اقتصادی چندان رضایت بخش نبوده است. بنابراین پرداختن به موضوع تجارت الکترونیک اهمیت بیشتری پیدا می‌کند، زیرا گسترش حضور روزنامه‌های آنلاین در جهت پرتال خرید منطقه‌ای برای ناشران روزنامه منطقه‌ای منطقی است. در این زمینه، نگرش مثبت کاربران نسبت به تلاش های متناظر عامل موفقیت بسیار مهمی است.

مارک لیچ بر اساس مفاهیم نظری انتخاب شده، مدلی را توسعه می دهد که با کمک آن، عوامل تعیین کننده برای تبیین نگرش کاربران نسبت به روزنامه -تجارت الکترونیکی آغاز شده شناسایی شد و نحوه عمل آنها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نویسنده دانش به‌دست‌آمده به عنوان بخشی از یک مطالعه تجربی را بررسی می‌کند و توصیه‌های طراحی را برای عملکرد شرکتی استخراج می‌کند.

Das Gros der Zeitungsverlage engagiert sich mit einem redaktionellen Angebot im Internet. Unter Wirtschaftlichkeitsgesichtspunkten ist dies bisher wenig zufriedenstellend. Daher gewinnt der adäquate Umgang mit dem Thema E-Commerce an Bedeutung, denn für regionale Zeitungsverlage bietet sich die Ausweitung des Online-Zeitungsauftritts in Richtung eines regionalen Einkaufsportals an. In diesem Zusammenhang ist die positive Einstellung der Nutzer gegenüber entsprechenden Anstrengungen ein entscheidender Erfolgsfaktor.

Auf der Basis ausgewählter theoretischer Konzepte entwickelt Mark Leach ein Modell, mit dessen Hilfe die Determinanten zur Erklärung der Einstellung der Nutzer gegenüber zeitungsinitiiertem E-Commerce identifiziert werden und ihre Wirkungsweise analysiert wird. Der Autor überprüft die gewonnenen Erkenntnisse im Rahmen einer empirischen Untersuchung und leitet Gestaltungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis ab.