Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära: Gezielte Kampagnenplanung entlang der Customer Journey (German Edition)

Vorwort
Inhaltsverzeichnis
Über die Autoren
1 Werbung in einem digitalen Umfeld
	1.1 Die Entwicklung hin zum Status-quo
	1.2 Disruptive Veränderungen – der Weg zur Post-Cookie-Ära
		1.2.1 Third-Party-Cookies: Eine Schlüsseltechnologie im Onlinemarketing
		1.2.2 Der Wegfall von Third-Party-Cookies – Disruption in der Werbewirtschaft
		1.2.3 Evolution und Herausforderungen im Online-Targeting
	1.3 Derzeitige Targeting-Möglichkeiten von Online-Werbeträgern zur Erreichung von Werbezielen
		1.3.1 Contextual Targeting
		1.3.2 Semantisches Targeting
		1.3.3 Predictive Targeting
		1.3.4 Kohorten- oder Interessen-Targeting
		1.3.5 First-Party-Data-Konzept
	Literatur
2 Kampagnenplanung und -umsetzung
	2.1 Vorüberlegungen zur Strukturierung der Kampagne
	2.2 Schritt 1: Grundsatzentscheidungen der Kampagne
		2.2.1 Klärung von Ausgangssituation und Zielsetzung
		2.2.2 Erarbeiten der Buyer Personas
		2.2.3 Definition von Customer Journey und Kampagnengruppen
		2.2.4 Budgetierung
	2.3 Schritt 2: Planung und Umsetzung der Teilkampagnen in den einzelnen Phasen der Customer Journey
		2.3.1 Planungsbasis für die Teilkampagnen
		2.3.2 Mediaplanung – Auswahl der Kanäle
		2.3.3 Gestaltung der Werbemittel
		2.3.4 Einbuchung der Werbung
	2.4 Schritt 3: Erfolgskontrolle und Optimierung
		2.4.1 Erfolgskontrolle und Optimierung
		2.4.2 Weiterentwicklung der Persona
	Literatur
3 Social-Media-Werbung
	3.1 Social Media in a Nutshell
	3.2 Grundsätzliche Vorgehensweise
	3.3 Erfolgsmessung auf sozialen Medien
	3.4 Anwendung auf ausgewählten Kanälen
		3.4.1 Facebook und Instagram
		3.4.2 LinkedIn
		3.4.3 YouTube
		3.4.4 TikTok
	3.5 Ausblick
	Literatur
4 Suchmaschinenwerbung
	4.1 SEA in a Nutshell
	4.2 Grundsätzliche Vorgehensweise
	4.3 Erfolgsmessung im Bereich der Suchmaschinenwerbung
	4.4 Anwendung auf ausgewählten Suchmaschinen
		4.4.1 Google
		4.4.2 Bing
	4.5 Ausblick
	Literatur
5 Display-Werbung
	5.1 Charakteristika von Display-Werbung und Programmatic Advertising
		5.1.1 Adserver als Basistechnologie für Display-Werbung
		5.1.2 Programmatic Advertising
	5.2 Kampagneneinstellungen
		5.2.1 Ziele, Erfolgsmessung und Optimierung
		5.2.2 Targeting und Einbuchungsmöglichkeiten
		5.2.3 Qualitätskriterien
	Literatur