دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Digital Engagement: Internet Marketing That Captures Customers and Builds Intense Brand Loyalty
دانلود کتاب نامزدی دیجیتال: بازاریابی اینترنتی که مشتریان را جذب می کند و وفاداری شدید به برند می دهد
مشخصات کتاب
Digital Engagement: Internet Marketing That Captures Customers and Builds Intense Brand Loyalty
ویرایش:
نویسندگان: Leland Harden. Bob Heyman
سری:
ISBN (شابک) : 0814410723, 9780814410721
ناشر: AMACOM
سال نشر: 2009
تعداد صفحات: 257
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 3 Mb
قیمت کتاب (تومان) : 33,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Digital Engagement: Internet Marketing That Captures Customers and Builds Intense Brand Loyalty به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب نامزدی دیجیتال: بازاریابی اینترنتی که مشتریان را جذب می کند و وفاداری شدید به برند می دهد نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب نامزدی دیجیتال: بازاریابی اینترنتی که مشتریان را جذب می کند و وفاداری شدید به برند می دهد
تبلیغات سنتی به لطف انقلاب رسانه های اجتماعی در گرد و غبار رها شده است. در کتاب تعامل دیجیتال نوشته هاردن و هیمن، تغییری از بازاریابی سنتی به تلفیقی جدید، خلاقانه و مبتنی بر تقاضا از تعاملات اجتماعی بین مشتریان فعلی و جدید آشکار شده است. این انقلاب منجر به ایجاد بزرگترین تبلیغات و کمپین تبلیغاتی از ابتدای بازاریابی شده است. کتاب با اهمیت بخشی از پدیده رسانه های اجتماعی کسب و کارها آغاز می شود. این روند فناوری شامل راه های شبکه مانند فیس بوک، توییتر و یوتیوب است. تمرکز جدید بازاریابی اینترنتی بر سایت‌های سیستم اجتماعی، ویکی‌ها، دنیای مجازی، تبلیغات متنی، ویدیوهای موبایلی و وبلاگ‌ها است که در عصر حاضر، کسب‌وکار شما را می‌سازند یا شکست می‌دهند. هاردن و هیمن جزئیات زیادی را در مورد انواع تبلیغات الکترونیکی موجود برای ارتقای کسب و کار و مراحلی که برای همگام شدن با برنامه های فعلی و در حال تغییر اینترنت باید طی کرد، توضیح می دهند. تمرکز اصلی این نوع تعامل دیجیتال، قدرت تازه تجربه شده مشتریان متوسط و توانایی آنها برای برآورده کردن تمام نیازهای خود از فناوری های کششی است. مشتری اکنون این تجمل را دارد که تصمیم بگیرد چه زمانی می خواهد خرید کند، چه نوع محصولاتی را می خواهد مرور کند، و هیچ فروشنده ای در تلاش برای فروش نیست. خدمات مشتری از طریق وب در طول پنج سال گذشته بسیار موفق بوده است. من از این کتاب کاملاً لذت بردم زیرا زبانی که نویسندگان به کار بردند آن را به یک کتاب تجاری ساده و با شخصیت تبدیل کرد. هاردن و هیمن حقایق را به شیوه ای مؤثر ارائه کردند و نمونه های کوتاه و دقیقی از انواع رسانه های اجتماعی که بر دنیای تجارت امروز تأثیر می گذارند ارائه کردند. نویسندگان همچنین گام‌ها/روش‌های گستاخانه‌ای را برای درک، کاوش و حتی موفقیت در بازار اقتصادی ارائه کردند. به عنوان مثال، آنها از اصطلاح روابط عمومی 2.0 برای کمک به توضیح منطق پشت سرگردانی بازرگانان و زنان از اشکال سنتی ارتباطات استفاده می کنند. توضیح اولیه از طریق معیارهای زیر توضیح داده می شود: راحتی - مصرف کنندگان می توانند در هر زمان، در هر صفحه و هر دستگاه تلفن همراه یا ثابتی که بخواهند اطلاعات را دریافت کنند. ارتباط - مصرف کنندگان می توانند از طریق سیستم های جستجو و فیلتر، جالب ترین یا کاربردی ترین اطلاعات را برای تحقیقات خود انتخاب کنند. با استفاده از فیدهای RSS، کاربران می توانند در عرض چند ثانیه آخرین به روز رسانی ها را دریافت کنند. عمق - مصرف کنندگان می توانند از توابع مختلف استفاده کنند تا در صورت لزوم عمیق و با جزئیات انجام شوند و برای جمع آوری مقادیر اطلاعات جستجو کنند. اگرچه می‌توانستم به راحتی اطلاعات را از طریق قالب‌بندی ساده کتاب به هم مرتبط و درک کنم، اما ترجیح می‌دهم توصیف و تحلیل عمیق‌تری داشته باشم، به‌ویژه در مورد منابع جایگزین موجود برای ارجاع بیشتر. موضوعی که هاردن و هیمن در مورد آن بحث کردند و واقعاً برای من جالب بود، بخش متمرکز بر ویدیوهای ویروسی بود. آنها نکاتی را در مورد چگونگی ویروسی کردن یک ویدیو و پخش موفقیت آمیز آن در سراسر وب ارائه کردند. کارشناسان پیشنهاد کردند که آن را کوتاه کنید، از قالب بندی تبلیغاتی کاملاً خودداری کنید، آن را تکان دهنده کنید و آن را برای میکس مجدد طراحی کنید. اگرچه این بخش شامل توصیه‌های ارزشمندی بود، اما می‌خواستم اطلاعات بیشتری در مورد تطبیق ویدیوها با فرهنگ «شرکت» داشته باشم. به طور کلی، هاردن و هیمن تأثیرات رسانه های اجتماعی را بر محیط بازاریابی امروزی بیان کردند. آنها در توضیح اصطلاحات مختلف مرتبط با ارتباطات اینترنتی کار بزرگی انجام دادند و با موفقیت این اصطلاحات را برای کمک به ترجمه کامل تأثیر این نوع رسانه بر دنیای تجارت تطبیق دادند. من از اطلاعات این کتاب در هر جنبه ای از زندگی، چه شخصی و چه حرفه ای استفاده خواهم کرد. من این کتاب را به افرادی با و بدون مدرک بازرگانی توصیه می کنم که می خواهند در مورد ارتباطات وب اطلاعات بیشتری کسب کنند. این کتاب، اگرچه در مجموع مفید است، اما در برخی توضیحاتش کمی مبهم و کلی است. هاردن و هیمن با موفقیت به خواننده الهام می‌بخشند و به آنها لبه جدیدی را به دریچه آغازین ارتباطات جمعی و جهانی می‌دهند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Traditional advertising is being left in the dust thanks to the revolution of social media. In the book Digital Engagement by Harden and Heyman a shift from traditional marketing to a new, creative, on-demand centered fusion of social interactions between existing and new customers is revealed. This revolution has led to the biggest advertising outreach and campaign since the beginning of marketing. The book begins with the importance of businesses being a part of the social media phenomenon. This technology trend includes networking avenues such as facebook, twitter, and youtube. The new focus of Internet Marketing is on social system sites, wikis, virtual worlds, text advertising, mobile video and blogs that, in this day and age, will make or break your business. Harden and Heyman go into great detail on the types of electronic advertising available to enhance businesses and the steps that need to be followed in order to keep up with the current and changing internet applications. The main focus of this type of digital engagement is the newly experienced power of the average customer and their ability to have all their needs satisfied from pull technologies. The customer now has the luxury of deciding when they want to shop, what type of products they want to browse, and no salesmen trying to make a sale. Customer service through the web has far succeeded that of any brick and mortar store over the past five years. I thoroughly enjoyed this book because the language the authors used made it an easy-to- follow, personable business book. Harden and Heyman presented the facts in an effective manner and gave short, to-the-point examples of the types of social medias affecting the business world today. The authors also gave the impertinent steps/procedures necessary in understanding, exploring, and even succeeding in the economic market. For example, they use the term Public Relations 2.0 to assist in explaining the logic behind businessmen and women turning away from traditional forms of communication. The primary explanation is described through the following criteria: Convenience - Consumers are able to get information at anytime, on any screen, and on any mobile or stationary device when they want it. Relevance - Consumers can choose the information most interesting or applicable to their research through search and filter systems. By using RSS feeds, users can obtain the latest updates in a matter of seconds. Depth - Consumers can use different functions to go as in-depth and detailed as necessary and searches to amass quantities of information. Although I could easily relate and comprehend the information through the simplistic formatting of the book, I would have preferred a more in-depth description and analysis, especially concerning the alternate resources available for further reference. The one area that Harden and Heyman discussed that really interested me was the section focused on viral videos. They gave tips on how to make a video go viral and successfully spread it across the web. The experts suggested making it short, avoiding outright ad formatting, making it shocking, and designing it for remixing. Though the section included valuable advice, I would have liked a bit more information on adapting the videos to a `company's' culture. Overall, Harden and Heyman expressed the effects of social media on today's marketing environment. They did a great job explaining the different terminologies associated with internet communication and successfully adapted the terminology to help in fully translate the impact this type of media is having on the business world. I will use the information from this book in every aspect of life, both personal and professional. I would recommend this book to people with and without business degrees wanting to learn more about web communication. The book, though overall beneficial, is a bit vague and general in some of its explanations. Harden and Heyman successfully inspire the reader and give them a new edge into the opening window of mass, global communication.
