Die Zukunft der Werbeagenturen: Strategische Planung als Innovationsmotor

مباحث قبلی در مورد آینده آژانس های تبلیغاتی در درجه اول به این سوال پرداخته است که آیا و تا چه حد آژانس های تبلیغاتی به مشاوره های مدیریت خلاق تبدیل خواهند شد. این دو نویسنده به تفصیل بررسی می‌کنند و توسط دو مطالعه حمایت می‌شوند که بازار ارتباطات در کدام جهت می‌تواند حرکت کند. تصمیم گیرندگان بازاریابی اطلاعات داخلی در مورد انتخاب آژانس های پایدار دریافت می کنند." توماس هینریکس، معاون ارشد، اروپای بزرگ و آفریقا، براون-فورمن در سراسر جهان، L.L.C.، هامبورگ "این کتاب از نظر علمی و در عین حال از نظر عملی مرتبط با کدام تجارت است. مدل ها بر بازار آژانس تبلیغاتی تسلط خواهند داشت. من هرگز نتوانسته ام تحلیلی به این عمق و وضوح بخوانم. آندریاس بائر، مدیر بازاریابی، Kuka Roboter GmbH، Augsburg

Bisherige Diskussionen über die Zukunft von Werbeagenturen befassten sich primär mit der Fragestellung, ob und inwieweit sich Werbeagenturen zu kreativen Unternehmensberatungen entwickeln werden. Die beiden Autoren beleuchten ausführlich und durch zwei Studien belegt, in welche Richtung sich der Kommunikationsmarkt bewegen kann. Marketing-Entscheider erhalten Insider-Informationen zur Auswahl von zukunftsfähigen Agenturen.“ Thomas Hinrichs, Senior Vice President,Greater Europe and Africa, Brown-Forman Worldwide, L.L.C., Hamburg „Das Buch zeigt wissenschaftlich fundiert und gleichzeitig praxisrelevant auf, welche Geschäftsmodelle in Zukunft den Markt der Werbeagenturen beherrschen werden. In dieser Tiefe und Deutlichkeit habe ich noch keine Analyse lesen können.“ Dr. Andreas Bauer, Marketing Director, Kuka Roboter GmbH, Augsburg