Die Strukturierung von Käufer-Produkt-Beziehungen mit Hilfe der allgemeinen Komponentenanalyse: Eine empirische Untersuchung am Beispiel des Automobilsektors

اظهارات در مورد روابط بین شخصیت، سبک زندگی و ویژگی های جمعیت شناختی یک مصرف کننده از یک سو و ویژگی های مورد نظر یک کالای مصرفی از سوی دیگر، به ویژه با توجه به تصمیمات ارتباطی و خط مشی محصول از اهمیت بالایی برخوردار است. برای کمی سازی تجربی چنین روابطی بین 2 گروه از متغیرها، تحلیل مؤلفه های عمومی در این کار توسعه داده شده است. این شامل تجزیه و تحلیل مؤلفه های اصلی، تجزیه و تحلیل همبستگی متعارف و تجزیه و تحلیل افزونگی است. هدف شما این است که روابط درون هر گروه متغیر و بین دو گروه متغیر را به ساده ترین شکل ممکن نشان دهید. عملی بودن روش جدید و روش تخمین از طریق تحلیل تجربی روابط خریدار-محصول در بخش خودرو نشان داده شده است. در عین حال، مشخص می شود که با روش هایی مانند LISREL، PLS یا EQS نمی توان به نتایج دست یافت.

Aussagen über die Beziehungen zwischen Persönlichkeits-, Lebensstil- und demographischen Merkmalen eines Konsumenten auf der einen Seite und den von ihm gewünschten Attributen eines Konsumgutes auf der anderen Seite besitzen gerade im Hinblick auf kommunikations- und produktpolitische Entscheidungen einen hohen Stellenwert. Zur empirischen Quantifizierung derartiger Zusammenhänge zwischen 2 Variablengruppen wird in dieser Arbeit die allgemeine Komponentenanalyse entwickelt. Sie umfaßt Hauptkomponentenanalyse, kanonische Korrelationsanalyse und Redundanzanalyse. Ihr Ziel besteht darin, die Beziehungen innerhalb jeder Variablengruppe und zwischen den beiden Variablengruppen möglichst einfach darzustellen. Durch die empirische Analyse der Käufer-Produkt-Beziehungen auf dem Automobilsektor wird die Praxistauglichkeit der neuen Methode sowie die Vorgehensweise bei der Schätzung aufgezeigt. Gleichzeitig wird deutlich, daß die Ergebnisse mit Verfahren wie LISREL, PLS oder EQS nicht zu erzielen sind.