Die professionelle Pressemitteilung: Ein Leitfaden für Unternehmen, Institutionen, Verbände und Vereine

Cover......Page 1
Die professionelle Pressemitteilung: Ein Leitfaden für Unternehmen, Institutionen, Verbände
und Vereine......Page 3
ISBN 9783531176239
......Page 4
Inhalt......Page 8
Vorwort......Page 10
1.1 Ein Bu für Praktiker......Page 12
1.2 Journalistis e Regeln in der PR......Page 14
1.3 Strategis vorgehen und glaubwürdig s reiben......Page 15
Seien Sie wahrha ig......Page 16
Vorsi t bei Selbstlob......Page 17
2.1 Wie Journalisten mit Pressemi eilungen umgehen......Page 20
Der Anlass und das Thema......Page 22
Glaubwürdig und korrekt......Page 23
Keine o enen Fragen......Page 24
2.3 Die Na ri tenfaktoren im PR-Kontext......Page 25
Das Neue und Besondere......Page 26
Aktualität......Page 27
Konsequenz oder Relevanz für viele......Page 28
Bezug zum Unternehmen......Page 29
Prominenz der Handelnden......Page 30
Sex and Crime......Page 31
2.4 Die W-Fragen......Page 32
2.5 Vom ri tigen Umgang mit Journalisten......Page 33
Vorsi t bei der Kontaktp ege......Page 34
Der ri tige Zeitpunkt......Page 35
3.1 Layout und Au au......Page 38
Elemente oberhalb des Textes......Page 40
Informationen für den Journalisten......Page 41
3.2 Der Text......Page 42
3.3 Der Boilerplate......Page 43
3.4 Fotos und Bebilderung......Page 44
Das ri tige Motiv......Page 45
Te nis e Details......Page 46
Bildunters ri en......Page 47
Das Wi tigste an den Anfang......Page 50
4.2 Ein Plädoyer für kurze Texte......Page 52
Keine so strengen Regeln für den Textau au......Page 54
4.4 Die PR-Meldung und die Personalmeldung......Page 55
Die Personalmeldung......Page 56
Der Textau au......Page 58
Häu ge Textsorte......Page 60
4.6 Strategien: Matros ka-Prinzip und modularer Stil......Page 61
4.7 Die Pressemi eilung in Form des bunten Beri ts......Page 63
Ni t immer zu verwenden......Page 65
4.8 Das Feature......Page 64
Die subjektiven Textsorten Reportage und Porträt......Page 67
Die wertenden Textsorten Kommentar und Glosse......Page 68
5.1 Formale Vorgaben......Page 70
5.2 Funktionen und Besonderheiten......Page 73
Der Telegrammstil......Page 76
Die Zeiten......Page 77
5.4 Die Zwis enübers ri......Page 79
6.1 Merkmale und Funktionen des Vorspanns......Page 82
Der summaris e (zusammenfassende) Vorspann......Page 83
Der modi zierte Vorspann......Page 84
Der anonyme Vorspann......Page 85
Der Zitaten-Vorspann......Page 86
Der szenis e Vorspann......Page 87
Der Frage-Vorspann......Page 88
Der Nutzwert-Vorspann......Page 89
Der Mo o-Vorspann......Page 90
Der Wer-Vorspann......Page 91
Der Wann-Vorspann......Page 92
Der Wo-Vorspann......Page 93
Der Warum-Vorspann......Page 94
7.1 Füllwörter und blasse Wörter strei en......Page 96
7.2 Modewörter vermeiden......Page 97
7.3 Vorsi t bei Anglizismen......Page 98
7.4 Verständli s reiben......Page 99
7.5 Wiederholungen kontrollieren und sinnvoll einsetzen......Page 100
7.6 Die Zeitstufen in der Pressemi eilung......Page 101
7.7 Substantivstil ma t Texte una raktiv......Page 103
7.8 Mehr Aktiv als Passiv verwenden......Page 104
7.9 Zitieren und indirekte Rede mit dem Konjunktiv......Page 106
7.10 Kurze, verständli e Sätze formulieren......Page 108
7.12 Hauptund Nebensätze ges i t einsetzen......Page 110
7.13 Zentrale Aussagen im Satz ri tig platzieren......Page 112
8.1 Vorgaben des Unternehmens......Page 114
8.3 Die ri tige Länge des Textes......Page 115
8.4 Prüfen von Inhalt und Au au......Page 117
8.5 Spra e und Stil verbessern......Page 118
8.6 Bilder oder Gra ken als Ergänzungen......Page 119
8.7 Tipps für das Redigieren und den Umgang mit Fehlern......Page 120
9.1 Lesen am Bilds irm......Page 124
9.2 S reiben für das Internet......Page 125
Unkonzentrierte und unaufmerksame Leser......Page 126
Von Lesepfaden und Links......Page 128
Geringe Kosten verführen......Page 129
Bedürfnisse der Medien berü si tigen......Page 130
E-Mail-Versand......Page 132
Postalis er Versand......Page 133
Versand auf Wuns......Page 134
10.2 Der Presseverteiler......Page 135
10.3 Das Zielmedium und die Chance zum Abdru......Page 136
Layoutvorgaben für Ihre Pressemi eilung......Page 138
Die PR-Meldung......Page 139
Der bunte Beri t als Pressemi eilung......Page 140
Die Übers ri und der Vorspann......Page 141
Anregungen für das Redigieren......Page 142
Tipps für strategis es S reiben......Page 143
Der Versand......Page 144
Literatur......Page 146
Index......Page 148