Die Produktion zentraler öffentlicher Räume in der Aufmerksamkeitsökonomie: Ästhetische, ökonomische und mediale Restrukturierungen durch gestaltwirksame Koalitionen in Berlin seit 1980

Cover......Page 1
Die Produktion zentraler\röffentlicher Räume\rin der Aufmerksamkeitsökonomie......Page 3
ISBN 353117424X......Page 4
Geleitwort......Page 5
Danksagung......Page 7
Inhalt......Page 9
Verzeichnisse......Page 15
Zeitgeschehen......Page 18
Einleitung......Page 19
Öffentliche Räume als konkrete Stadtentwicklungsprozesse und als theoretisches Dilemma......Page 24
Öffentliche Räume als zentrales Feld der Planung......Page 25
Öffentliche Räume als Gegenstand der raumbezogenen Forschung......Page 27
Herausforderungen zwischen Planung und Forschung: öffentlich nutzbare Räume, oder: Was ist los mit‘öffentlichen Räumen’?......Page 29
Öffentlicher Raum als Gegenstand dieser Arbeit – Erweiterungen......Page 31
Gegenwärtige Transformationen öffentlicher Räume – eine offene Thesensammlung......Page 36
Zentrale öffentliche Räume und öffentliche Räume von gesamtstädtischer Bedeutung......Page 39
Berlin: Öffentliche Räume als zentrales Handlungsfeld des nachmodernen Städtebaus......Page 40
Public Design als Kernaufgabe des Umbaus baulicher Arrangements......Page 47
Öffentliche Räume als Handlungsfeld zu Zeiten postfordistischer Transformationen......Page 48
Öffentliche Räume und postfordistische Stadtproduktion......Page 52
Akteure der gegenwärtigen Gestaltung öffentlicher Räume......Page 53
Gestaltwirksame Koalitionen im Bereich der Stadtmöblierung......Page 62
Die Produktion öffentlicher Räume als Institutionalisierungsprozess......Page 63
Urban Governance als Analysegerüst für raumbezogene Prozesse......Page 65
Ausblick auf mögliche Bewertungsrahmen......Page 69
Forschungsfrage......Page 70
Forschungsstrategische Überlegungen: Eingrenzung des Themas zwischen Forschungsoptimum und \rForschungsalltag......Page 71
Leistungsfähigkeit der Untersuchungsmethoden......Page 74
Überblick über die angewendeten Methoden......Page 76
Hypothesen......Page 78
Werbung oder Medien? Stadtraum oder Out-of-Home? Begriffliche Orientierungen......Page 80
Ein wiederkehrendes Phänomen in neuem Gewand......Page 83
Stadtmöblierung. Out-of-Home Medien. Wissenschaftliche Annäherungen.......Page 86
Trendwenden: Die Verquickung von Außenwerbung und Stadtmobiliar......Page 88
Veränderte Qualitätsansprüche an Werbeträger......Page 90
Transformationen in der Außenwerbebranche......Page 94
Die Aufmerksamkeitsökonomie......Page 96
Eine neue Ära der Mediaplanung......Page 99
Zielgruppenannäherungen oder der hybride Konsument?......Page 100
Die Unausweichlichkeit der baulichen Arrangements zentraler öffentlicher Räume\r......Page 103
Die partielle Gleichgültigkeit gegenüber Werbeinhalten\r......Page 104
Gestaltwirksame Koalitionen der Stadtmöblierung in Europa......Page 105
Der deutsche Außenwerbemarkt – Fragmentierung, Privatisierung, Konsolidierung......Page 108
Protagonisten und Nebenrollen der stadtmöblierenden Außenwerbung......Page 110
Designlinien der medienbasierten Stadtmöblierung......Page 118
3 Herausbildung gestaltwirksamer Koalitionen......Page 123
Berlin als Aktionskulisse......Page 124
Die strukturelle Krise der Städte und die spezielle Situation Berlins......Page 125
Branding Berlin......Page 132
Die Hinwendung Berlins zur werbefinanzierten Stadtmöblierung......Page 136
Tausend Wall-Wartehallen für West-Berlin und eine Osterweiterung......Page 137
Privatisierung öffentlicher Bedürfnisanstalten – Zwei Modelle, ein dritter Vorschlag und ein Formatmonopol......Page 141
Unter den Linden – Kleihues, Wall und ein Wettbewerb......Page 156
Denkmalrestaurationen – 50 zentrale Megaflags für ein Strandbad in der Berliner Peripherie\r......Page 163
“Brunnensponsoring” – Berliner Bezirke unter Marktöffnungsdruck......Page 168
Laternenmuseum – Ein Vorstoß auf öffentlich gewidmete Grünflächen......Page 174
Out-of-Home-Kampagnen multimedial inszeniert......Page 177
E-Terminals, Bluespot und Bluetooth – Seismographen einer herannahenden digitalen Wende......Page 178
Zwei Jahrzehnte werbefinanzierter Kompensationsgeschäfte – Ausnahmetatbestände......Page 182
Ein verunglückter Rahmenplan Werbeanlagen, ein unveröffentlichtes Handbuch Stadtmobiliar und einverschollener StEP Öffentlicher Raum......Page 183
Die radikale Verschlankung des Berliner Straßengesetzes......Page 185
Die Neue Berliner Bauordnung – Lex Wall?679......Page 190
Rahmenverträge auf Senatsebene als vertragliche Stützen des koalitionären Handelns\r......Page 192
Wettbewerbspolitische Determinanten – Dienstleistungskonzessionen als vergaberechtlicher Sonderfall der EG\r......Page 193
Implikationen rechtlicher Umwälzungen für das Handeln gestaltwirksamer Koalitionen\r......Page 196
Dog-Dirt-Disposal, Timescope und rollende Werbewände in Berlin\r......Page 197
Furore machende Fahrradleihsysteme – Die nächste Etappe werbefinanzierter Kompensationsgeschäfte\r......Page 201
Stadtentwicklungspolitische Erfahrungen aus anderen Städten\r......Page 202
Marktkonzentrationen – VVR Berek. VVR Decaux. VVR Wall!......Page 209
Zwischenfazit: Erdung der Annahmen im Antlitz der Empirie\r......Page 211
4 Gestaltwirksame Koalitionen und das kommunikationsstrategische \rStreben nach Aufmerksamkeit......Page 213
Stadtbezogene Imagepolitik: Zentrale öffentliche Räume und das politische Streben \rnach Aufmerksamkeit......Page 214
Hauptstädtische Medienästhetik – Erweiterung der Politik der Sichtbarkeit zur Politik der Aufmerksamkeit......Page 215
Eventbezogene Imagepolitik - Zentrale öffentliche Räume als temporäre Aktionskulissen......Page 220
Gestaltwirksame Koalitionen als Vehikel einer langfristig inszenierten Imagepolitik......Page 223
Unternehmerische Kommunikationspolitik: Zentrale öffentliche Räume und das ökonomische Streben nach \rAufmerksamkeit......Page 226
Sponsoring – Vom Ideal des altruistischen Mäzens zur Vermarktlichung des Spendenwesens\r......Page 228
Werbung out! Public Relations passé? Die Rede ist von Integrierter Kommunikation\r......Page 235
Bürgerschaftliches Engagement – Vom Wesen eines begrifflichen Platzhalters\r......Page 241
Corporate Social Responsibility – Ein viel versprechendes Kommunikationsprogramm\r......Page 243
Lobbying und Public Affairs – Das Weichspülen der Werkzeuge politischer Kommunikation\r......Page 249
Finanzkommunikation – Die raffinierte Pflege der Beziehungen zu Investoren\r......Page 253
Virtuelle Welten – Die Ambivalenz unternehmerischer Selbstdarstellung im Internet\r......Page 255
Showtrucks – Mobiles Kommunikationsinstrument für mobile Zielgruppen\r......Page 256
Vom Showroom zum Urban Showroom – Explizite Verräumlichungen\r......Page 257
Station-, Stadtplatz- und schließlich Stadtraum-Branding – Extreme der Verräumlichungen\r......Page 259
Personality PR – Die Führungskraft als Multiplikator von Aufmerksamkeitspotenzialen\r......Page 261
Impression Management, Mythenbildung und die Corporate Story – Die multiplen Rollen \reines vielseitig versierten Wirtschaftsakteurs......Page 263
Wertschöpfung durch kommunikationsstrategische Interventionen in zentralen \röffentlichen Räumen......Page 266
Gestaltwirksame Koalitionen als kollektive Akteure der Wertschöpfung durch \rstrategische Kommunikation......Page 267
5 Merkmale des Handelns gestaltwirksamer Koalitionen\r......Page 272
Kompensationsgeschäfte als strategisches Handlungsmuster – Angebotspolitik\r......Page 274
Die Politik der Premiumprodukte an Premiumstandorten\r......Page 275
Die dreifache Relevanz von Lebenszyklusmodellen......Page 276
Die Mär vom eindeutigen Risiko-Transfer......Page 279
Paketangebote versus Filetstückstrategien – Mischkalkulationen......Page 282
Aggressive Angebotspolitik. Reine Nebenwirkung attraktiver Angebotspolitik?......Page 284
Wie es weiter ging: Abkopplungen vom Ortsbezug......Page 286
Wie es ist: Entgrenzungen und Kompensationen allerorten......Page 287
Neue Zentralitäten und die komplexe Verräumlichung strategischen Handelns –Standortpolitik......Page 288
Überformungen traditioneller und die Ausprägung neuer öffentlicher Räume......Page 289
Intraurbane Medienträgernetze......Page 291
Interurbane Verknüpfung lokaler Aufmerksamkeitspotenziale......Page 295
Glokalisierung der marktlichen Erschließung zentraler öffentlicher Räume\r......Page 296
Innovationen als strategische Instrumente der Anbahnung von \raufmerkamkeitsökonomischen Kompensationsgeschäften......Page 299
Innovative Produkte und Services......Page 301
Kommunikationsstrategische Innovationen als aufmerksamkeitserregende Mechanismen\r......Page 302
Prozessinnovationen......Page 304
Soziale Innovationen?\r......Page 306
Zentrale öffentliche Räume als Lead-Märkte für innovatorisches Handeln\r......Page 308
Die Ambivalenz einer neuen innovationsstrategischen Ressource\r......Page 309
Gestaltwirksame Koalitionen als strategischer Handlungszusammenhang in der \rAufmerksamkeitsökonomie......Page 311
Zwei Marken und eine widerspenstige Symbiose – Konflikte. Kongruenzen. Kompromisse......Page 317
Lernendes Regime zweier Marken\r......Page 319
Berlin: Experimentierfeld, Schmuckschatulle und Kommunikationsraum einer Medienmarke\r......Page 321
\rDas stadtraumbezogene Branding der Stadtmarke Berlin und ihre kreative Komplizin......Page 324
Bewertung von gestaltwirksamen Koalitionen als Governance-Arrangements\r......Page 325
6 Zentrale öffentliche Räume als Medium derAufmerksamkeitsökonomie......Page 327
Stadt als Möglichkeitsraum der Überwindung des postfordistischen Umbruchmoments......Page 329
Neoweberianische und neostrukturalistische Ansätze als Erklärungshilfen......Page 330
Veränderte Wertschöpfungsmechanismen auf der Mikroebene......Page 331
Vom Ausnahmetatbestand zum Regelfall......Page 333
Der Rückzug der öffentlichen Hand als Determinante der Entstehung eines Nischenmarktes\r......Page 335
Öffentlicher Raum als Schauplatz institutioneller Transformationen\r......Page 338
Ökonomische Restrukturierung zentraler öffentlicher Räume\r......Page 341
Ästhetisch-ökonomische Restrukturierung baulicher Arrangements\r......Page 345
Städtisches Image durch Designqualität......Page 346
Die diskursive Seitentür: Von der angebotsoffenen Politik des öffentlichen Raumes zur selektiven,designorientierten Politik\r......Page 348
Design als Argument einer Depolitisierung......Page 352
Designpolitik als Erfolgsfaktor auf einem Legitimationsmarkt......Page 353
Die mediale Dimension der ästhetisch-ökonomischen Restrukturierung......Page 355
Aus Aufmerksamkeit Kapital schlagen......Page 356
Kommodifizierung und Kundenansprache im Kontext medialer Kommunikation......Page 361
Die Verschränkung dreier Märkte zu einem postfordistischen Medienmarkt......Page 362
Öffentliche Räume als mediales Vehikel: Zwischen Massenmedium, Internet und Face-to-Face \rKommunikation......Page 364
Die postfordistische Produktion zentraler öffentlicher Räume in der \rAufmerksamkeitsökonomie......Page 366
Öffentlichkeit zwischen Medienproduktion und Kulturkonsum......Page 368
Aufmerksamkeitsbezogene Produktion öffentlicher Räume als postfordistische Akkumulationsstrategie......Page 373
Markt: Gestaltungsmacht, Monopol und Konzentrationen......Page 375
Staat: Gralshüter öffentlichen Interesses oder Instanz der Kommodifizierung des Kollektiven?\r......Page 380
Deskriptive Eingangsperspektiven......Page 384
Die postfordistisch geprägte Produktion zentraler öffentlicher Räume......Page 385
Merkmale einer wirtschaftlichen Aneignungsstrategie......Page 386
Die Produktion zentraler öffentlicher Räume in der Aufmerksamkeitsökonomie......Page 389
Fokus auf die Produktion öffentlicher Räume......Page 392
\rAnlagen......Page 396
Literaturverzeichnis......Page 409
Internet-Quellenverzeichnis......Page 420
Verzeichnis der recherchierten Tages- und Wochenmedien......Page 427
Verzeichnis der recherchierten Drucksachen und Protokolle......Page 428