Die neue Macht des Marketing: Wie Sie Ihr Unternehmen mit Emotion, Innovation und Präzision profilieren

Front Matter....Pages 1-11
Die Notwendigkeit zur Neuausrichtung des Marketing....Pages 13-17
Front Matter....Pages 19-19
Emotion, Leidenschaft und Begeisterung — Ein (noch immer) unterschätzter Erfolgsfaktor im Marketing....Pages 21-48
Passion — Der differenzierende Erfolgsfaktor mit Zukunft....Pages 49-77
Mitarbeiter als Markenbotschafter — Mit Leidenschaft die Marke vertreten....Pages 79-98
Markenmythen — Die neue Bedeutung für die Markenführung....Pages 99-109
Front Matter....Pages 111-111
Marketing als Wachstumstreiber — Nur die kundenzentrierte Innovation zählt....Pages 113-129
„Outside in“ — Die erfolgreiche Integration von Endkunden in den Innovationsprozess....Pages 131-147
Web 2.0 — Welche Potenziale gilt es zu heben?....Pages 149-183
Unternehmensübergreifende Marketing-Kooperationen — Der Weg zum innovativen Added Value....Pages 185-200
Marketing in der Kreationsgesellschaft — „Ich bin mein eigenes Geschöpf“....Pages 201-228
Front Matter....Pages 229-229
Repositionierung des Marketing — Von der funktionalen Programmatik zur ganzheitlichen Managementaufgabe....Pages 231-246
Geldvernichtungsmaschine Marke? — Maximierung des Return on Brand Investment am Beispiel der Finanzdienstleistungsmarken....Pages 247-265
Der Mythos vom „Tod der Mitte“ — Handlungsfelder für eine weiterhin erfolgreiche Marktbearbeitung....Pages 267-289
Das Dilemma des Universalisten, der Erfolg der Spezialisten — Schritte zu einer tragfähigen Zielgruppenstrategie....Pages 291-304
Neuromarketing — Über den Mehrwert der Hirnforschung für das Marketing....Pages 305-323
Innovative Analysekonzepte mit Neuronalen Netzen — Von Daten zu Taten....Pages 325-354
Systematische Marktausschöpfung im Mittelstand — Wege zur Erschließung neuer Absatzpotenziale am Beispiel der Automobilbranche....Pages 355-368
Back Matter....Pages 369-382