Die Messung des Unternehmenserfolgs auf Basis einer kommunikationstheoretisch begründeten Jahresabschlußanalyse: dargestellt am Beispiel deutscher Rückversicherungsunternehmen

هر شرکتی موظف است که گزارش اقدامات خود را به خود و در صورت لزوم به موسسات و اشخاص ذینفع خاص ارائه دهد. در نتیجه یک مقایسه تدریجی بین زمانی هدف/sst از رابطه نهایی هر فعالیت کارآفرینانه ناشی می شود. اینکه آیا اقدامات کارآفرینانه را می توان موفقیت آمیز توصیف کرد یا خیر، سوال اصلی اقتصادی قضاوت ارزشی را مطرح می کند. این قضاوت ارزشی را می توان با اهدافی که باید به صورت پیشینی تعیین می شوند و با روش ها و معیارهای ارزیابی قابل تأیید، عینیت بخشید. مسلماً، عباراتی مانند اهداف شرکت، موفقیت شرکت یا حتی حداکثر کردن سود در گذشته به شدت مورد بحث بوده است. با این حال، لزوم پرداختن به انواع مختلف اطلاعات، ارتباط آنها از طریق زبان و اعداد و به ویژه ارزیابی آنها بلامنازع بوده و هست. به همان اندازه که ادبیات تحلیل ترازنامه گسترده است، بخش متنی گزارش سالانه تاکنون بسیار کم یا اصلاً تحلیل نشده است، زیرا «خود توضیحی» است. تجزیه و تحلیل ترازنامه منحصراً با داده های عددی سروکار دارد. برای تفسیر نتایج عددی حداکثر از توضیحات متنی و نظرات در مورد نتایج ترازنامه استفاده شده است. اهداف شرکت ها که در گزارش مدیریت آورده شده و برای ارزیابی موفقیت شرکت اهمیت اساسی دارند، به سختی در نظر گرفته شده است. حسابرسان هنوز در مورد چگونگی ارزیابی و تأیید قسمت متنی صورتهای مالی سالانه هنوز تصمیمی ندارند.

Jedes Unternehmen ist gehalten, sich selbst und gegebenenfalls bestimmten Institutionen und Interessenten der Öffentlichkeit Rechenschaft über sein Tun abzulegen. Aus dem finalen Bezug jedes unternehmerischen HandeIns folgt deshalb konsequent ein sukzessiver intertemporaler Soll-ßst-Vergleich. Ob dabei unternehmerisches Tun und Lassen als erfolgreich bezeichnet werden kann oder nicht, wirft die zentrale ökonomische Frage nach einem Werturteil auf. Dieses Werturteil kann durch apriori festzulegende Ziele und durch nachprüfbare Bewertungsverfahren und Maßzahlen objektiviert werden. Freilich hat man in der Vergangenheit über Begriffe wie Unternehmensziele, Unternehmenserfolg oder gar Gewinnmaximierung heftig diskutiert. Unumstritten war und ist aber die Notwendigkeit, sich mit den unterschiedlichen Arten von Informationen, ihrer Kommunikation durch Sprache und Zahlen, insbesondere aber ihrer Bewertung auseinanderzusetzen. So umfangreich die Literatur zur Bilanzanalyse auch ist, der Textteil des Geschäftsberichts wurde als "selbsterklärend" bisher wenig oder gar nicht analysiert. Die Bilanzanalysen befaßten sich ausschließlich mit den numerischen Daten. Die textliche Erläuterung und Kommentierung der Bilanzergebnisse wurde höchstens zur Interpretation der Zahlenergebnisse benutzt. Die im Lagebericht wiedergegebenen Zielvorstellungen der Unternehmen, die für die Beurteilung des Unternehmenserfolges von wesentlicher Bedeutung sind, wurden kaum beachtet. Wirtschaftsprüfer sind heute immer noch unschlüssig, wie sie den Textteil des Jahresabschlusses bewerten und testieren sollen.