Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse: Entwicklung und Test einer neuen Meßmethode

این کتاب با جزئیات توسعه یک روش اندازه‌گیری تصویرمحور - تفاوت تصویر - را برای بازاریابی توضیح می‌دهد. این یک مشکل فعلی در تحقیقات ارتباطی را در بر می گیرد: اگرچه تصاویر برای سال ها بر تبلیغات غالب بوده اند، در حال حاضر هیچ روشی وجود ندارد که به طور مستقیم و کافی تأثیر بصری ارتباطات را اندازه گیری کند. ابزارهای کلامی مرسوم شکست می‌خورند، زیرا برداشت‌های بصری به سختی آگاهانه هستند و فقط می‌توان آنها را به صورت ناقص بیان کرد. فقدان روشی برای اندازه گیری تصاویر داخلی مصرف کنندگان وجود دارد. تصویر-دیفرانسیلی (ID) ابزاری برای اندازه گیری ابعاد مربوط به رفتار تصاویر درونی (مانند شفافیت یا آنها است. پتانسیل فعال سازی< /I>) ارائه شده است. ویژگی‌های خاص آن مقیاس‌های تصویر است که به‌ویژه برای اندازه‌گیری تصویر طراحی شده‌اند: این مقیاس‌ها مقیاس‌هایی هستند که عکس‌ها را به جای عبارت‌ها در قطب‌ها نشان می‌دهند. با زدن تیک روی ترازو، افراد آزمون اطلاعاتی را مستقیماً و بدون کنترل ذهنی در مورد ویژگی های مهم تصاویر درونی خود که توسط بازاریابی ایجاد شده است، ارائه می دهند. در آزمایش‌های گسترده، ID ثابت کرده است که مقیاسی با کاربرد آسان، معتبر و قابل اعتماد است که می‌تواند برای مثال برای افزایش قابل توجه ارزش اطلاعاتی آزمون‌های کپی استفاده شود. خواننده با وضعیت فعلی تحقیقات تصویری آشنا می‌شود، مروری بر امکانات اندازه‌گیری تصویرمحور پیدا می‌کند و یک ابزار اندازه‌گیری استاندارد و آماده برای استفاده در دست دارد.

Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Meßverfahrens - des Immagery-Differentials -für das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adäquat messen. Herkömmliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindrücke kaum bewußt sind und nur unvollständig verbalisiert werden können. Es fehlt an Methoden zur Messung innerer Bilder von Konsumenten. Mit dem Imagery-Differential (ID) wird ein Instrument zur Messung verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder (wie z.B. ihre Klarheit oder ihr Aktivierungspotential) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell für die Imagery-Messung konstruierte Bilderskalen: Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft über wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgelösten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren Hilfe beispielsweise die Aussagefähigkeit von Copytests deutlich erhöht werden kann. Der Leser lernt den aktuellen Stand der Imagery-Forschung kennen, erhält einen Überblick über die Möglichkeiten bildorientierter Messung und bekommt ein standardisiertes, anwendungsbereites Meßinstrument in die Hand.