Die Meinungsmacher in der Mediengesellschaft: Deutschlands Kommunikationseliten aus der Innensicht

در جامعه رسانه ای، سیاستمداران و مدیران به نخبگان ارتباطات تعلق دارند. سیاستمداران چون بدون حضور کافی و رسانه پسند انتخاب نمی شوند. مدیران، زیرا شرکت های آنها تحت نظارت همه جانبه روزانه هستند و باید دائماً اعتماد عمومی را سازماندهی کنند.
به همان اندازه که انگیزه‌های هر بازیگر ممکن است متفاوت باشد - قوانین تبلیغات رسانه‌ای برای سیاست و همچنین تجارت اعمال می‌شود. روزنامه‌نگاران، به‌عنوان حامیان عمومی، بی‌رحم هستند: مردم قهرمانان یا قربانیان را دوست دارند. عادی بودن خسته کننده است توجه یک کالای کمیاب است. رقابت برای موقعیت قطبی در ادراک برای همه در حال افزایش است. رقیب برای متمایز کردن خود در برابر او لازم است. و همیشه صدق می کند: هیچ چیز بدون روزنامه نگاران کار نمی کند.
واکنش سیاستمداران و مدیران به این مطالبات چگونه است؟ از رسانه ها چه انتظاری دارید؟ قیمت خرید برای رسیدن به موفقیت چقدر است؟ گائو ارتباطی از چه چیزی تشکیل شده است؟ آیا سیاستمداران و مدیران می توانند از یکدیگر بیاموزند؟ روزنامه نگاران چگونه قضاوت می کنند؟ رسانه ها چه نقشی دارند و چگونه در حال تغییر هستند؟ عوامل موفقیت سیاستمداران، مدیران و روزنامه نگاران چیست؟ این کتاب پاسخ های عملی به تمام این سوالات ارائه می دهد. و توسط نویسندگانی که همه از درون سیاست، تجارت و رسانه را می شناسند.

In der Mediengesellschaft gehören Politiker und Manager zur Kommunikationselite. Politiker, weil sie ohne hinreichende und mediengerechte Präsenz nicht gewählt werden. Manager, weil ihre Unternehmen einer täglichen Rundum-Beobachtung unterliegen und sie öffentliches Vertrauen immer wieder neu organisieren müssen.
So unterschiedlich die Motive der einzelnen Akteure auch sein mögen - die Regeln für mediale Öffentlichkeit gelten für die Politik wie für die Wirtschaft. Da sind die Journalisten als Anwälte der Öffentlichkeit unerbittlich: Das Publikum mag Helden oder Opfer. Normalität langweilt. Aufmerksamkeit ist ein knappes Gut. Der Wettbewerb um die Pole Position in der Wahrnehmung steigt für alle. Der Konkurrent wird gebraucht, um sich gegen ihn zu profilieren. Und immer gilt: Nichts läuft ohne die Journalisten.
Wie reagieren Politiker und Manager auf diese Anforderungen? Was erwarten sie von den Medien? Was ist der Kaufpreis, um Erfolg zu haben? Worin besteht der kommunikative Gau? Können Politiker und Manager voneinander lernen? Wie werden sie von den Journalisten beurteilt? Welche Rolle spielen überhaupt die Medien und wie verändern die sich? Was sind die Erfolgsfaktoren für Politiker, Manager und Journalisten? Auf alle diese Fragen gibt das Buch praxistaugliche Antworten. Und zwar von Autoren, die allesamt Politik, Wirtschaft und Medien aus der Innensicht kennen.