Die Marke als Botschafter: Markenidentität bestimmen und entwickeln

اکثر محصولات جدید به فلاپ هایی تبدیل می شوند که در سال اول زنده نمی مانند. چه عواملی هویت و سرنوشت برندها را تعیین می کند؟ یک استراتژی برند موفق چگونه به نظر می رسد؟ آنچه تاکنون از دست رفته است، رویکرد جامع و کاربردی برند است.

نیکلاس ادجوری آن را ارائه می دهد. او مهم ترین گام ها در راه رسیدن به یک برند موفق را به شکلی مستدل و زنده توصیف می کند. تز اصلی او این است: برند دیگر با تصاویر تعیین نمی شود. پیام شما چندین معانی دارد. او با "سفیر برند" - روش جدید خود برای تجزیه و تحلیل برند - روشی را برای تعیین هویت برند ارائه می دهد. نتایج را می توان مستقیماً در عمل پیاده سازی کرد.

این کتاب عملکرد برند را با دانش برند ترکیب می کند. با مثال های تحریک کننده فراوان برای کار روزانه.

Dr. نیکلاس ادجوری موسس و شریک مدیریت یک گروه آژانس برای برندها و ارتباطات و همچنین آغازگر پروژه تحقیقاتی "سفیر برند" در دانشگاه گوتینگن است.

Die meisten neuen Produkte werden zu Flops, die das erste Jahr nicht überleben. Welche Faktoren bestimmen die Identität und das Schicksal von Marken? Wie sieht eine erfolgreiche Markenstrategie aus? Was bis jetzt fehlt, ist ein übergreifender und praxisnaher Markenansatz.

Nicholas Adjouri liefert ihn. Fundiert und lebendig beschreibt er die wichtigsten Schritte auf dem Weg zu einer erfolgreichen Marke. Seine zentrale These dabei lautet: Die Marke wird nicht mehr durch Images bestimmt. Ihre Botschaft wird durch vielfältige Bedeutungen getragen. Mit "Brand Ambassador" - seiner neuen ganzheitlichen Methode zur Markenanalyse - liefert er ein Verfahren zur Bestimmung der Markenidentität. Die Ergebnisse lassen sich in der Praxis direkt umsetzen.

Das Buch vereint Markenpraxis mit Markenwissen. Mit vielen anregenden Beispielen für die tägliche Arbeit.

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.