Die Kirche als Marke stark machen: Ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen

کلیساها در بحران هستند. استعفاها و گسترش محیط های غیر فرقه ای همچنان رو به افزایش است. با این حال، تمایل به حمایت و جهت گیری اجتماعی کاهش نیافته است. برعکس: کلیسا اکنون در رقابتی برای جلب توجه است و باید شکل خود را از "کار متقاعدسازی" را دوباره ابداع کند. در مقابل این پس زمینه، نویسندگان نشان می دهند که عملکرد برند باید به عنوان یک "سیستم اتحاد اجتماعی" درک شود. یک برند چیزی فراتر از یک لوگو یا تبلیغات است، بلکه افراد را حول یک ایده خدمات خاص گروه بندی می کند. نویسندگان اصول و پویایی های مدیریت برند-جامعه شناختی برند را توضیح می دهند و آنها را با "برند کلیسا" مرتبط می کنند. در بخش عملی، خواننده یک راهنمای واضح، به اصطلاح کد ژنتیکی برند، در مورد چگونگی توسعه و تقویت یک جماعت یا مؤسسه کلیسا به صورت برنامه ریزی شده دریافت می کند.

</ p>

پروفسور دکتر الیور اریچیلو و دکتر. Arnd Jürgen Zschiescheمدیران عامل دفتر توسعه برند در هامبورگ و مدرسین جامعه شناسی برند، مدیریت برند و مدیریت برند در دانشگاه های لوسرن و میتویدا، دانشگاه هامبورگ و آکادمی رسانه و تجارت اروپا (EMBA) هستند. ) در هامبورگ.</ p>

Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der „Überzeugungsarbeit“ neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als „soziales Bündnissystem“ zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erläutern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenführung und beziehen sie auf die „Marke Kirche“. Im Praxisteil erhält der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und stärken kann.

Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Jürgen Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.