Die Einkaufsstättenwahl chinesischer Konsumenten: Eine kausalanalytische Untersuchung des Kaufverhaltens im Lebensmittelsektor

با توجه به پتانسیل بازار خود، بازار چین به طور فزاینده ای توجه شرکت های خرده فروشی بین المللی را به خود جلب می کند و رفتار خرید مصرف کنندگان چینی به یک عامل بازاریابی مهم تبدیل می شود.

به عنوان یک جنبه خاص از رفتار خرید، Ruiting Zhu انتخاب مکان های خرید در بخش مواد غذایی را تجزیه و تحلیل می کند و عوامل تعیین کننده آن را بررسی می کند. او باز شدن بازار خرده فروشی چین را تشریح می کند و شرایط چارچوب خاص در تجارت داخلی را نشان می دهد. این امر با مفهوم سازی انتخاب مکان خرید بر اساس تئوری مکان و همچنین توضیحات اطلاعاتی-اقتصادی و رفتاری دنبال می شود. بر این اساس، مدلی برای توضیح انتخاب مکان خرید توسعه یافته و به صورت تجربی آزمایش می شود.

Der chinesische Markt rückt angesichts seines Marktpotenzials zunehmend in das Visier international agierender Handelsunternehmen, und das Kaufverhalten der chinesischen Konsumenten wird somit zu einem bedeutenden Faktor für das Marketing.

Als einen spezifischen Aspekt des Kaufverhaltens analysiert Ruiting Zhu die Wahl von Einkaufsstätten im Lebensmittelsektor und untersucht ihre Determinanten. Er skizziert die Öffnung des chinesischen Einzelhandelsmarktes und zeigt die spezifischen Rahmenbedingungen im Binnenhandel auf. Anschließend erfolgt eine Konzeptualisierung der Einkaufsstättenwahl auf der Basis der Standorttheorie sowie informationsökonomischer und verhaltenswissenschaftlicher Erklärungsansätze. Auf dieser Grundlage wird ein Modell zur Erklärung der Einkaufsstättenwahl entwickelt und empirisch überprüft.