Determinanten der Sportrezeption: Erklärungsmodell und kausalanalytische Validierung am Beispiel der Fußballbundesliga

اشتیاق رو به رشد برای ورزش منجر به طیف وسیعی از سرگرمی برای بینندگان ورزش می شود. بنابراین آگاهی از نیازها، خواسته ها و انگیزه های دریافت کنندگان، عاملی تعیین کننده برای ابراز وجود در بازار به شدت رقابتی اوقات فراغت است. با این وجود، شناسایی تماشاگران ورزشی به‌عنوان مصرف‌کننده تاکنون به ندرت موضوع تحقیق در مورد تئوری رفتار خرید بوده است.

توماس بیر یک مدل توضیحی بدیع از پذیرش ورزشی ایجاد کرده است که انواع اساسی تماشاگران را به‌ویژه در نظر می‌گیرد. بازدیدکنندگان استادیوم و بینندگان تلویزیونی، به صورت یکپارچه. در انجام این کار، او بر متغیرهای مدلی تمرکز می‌کند که فرآیندهای عاطفی و شناختی بلندمدت و باثبات و حالات تماشاگران ورزشی را توصیف می‌کنند. سپس مدل فرضیه خود را به یک مدل اندازه گیری منتقل می کند و با استفاده از مثال تماشاگران بوندسلیگا آلمان آن را بررسی می کند. دانش به‌دست‌آمده، باشگاه‌های ورزشی، سازمان‌دهندگان و شرکت‌های رسانه‌ای را قادر می‌سازد تا محدوده خدمات خود را بهتر با نیازهای بینندگان تنظیم کنند و در نتیجه آنها را به‌طور مؤثرتر و کارآمدتر طراحی کنند.

Die zunehmende Sportbegeisterung führt zu einem breiten Unterhaltungsangebot für Sportzuschauer. Das Wissen um die Bedürfnisse, Wünsche und Motive der Rezipienten ist damit ein entscheidender Faktor, um sich auf dem wettbewerbsintensiven Freizeitmarkt zu behaupten. Dennoch ist die Kennzeichnung von Sportzuschauern als Konsumenten bislang kaum Gegenstand kaufverhaltenstheoretischer Forschungen.

Thomas Beyer entwickelt ein innovatives Erklärungsmodell der Sportrezeption, das die grundlegenden Zuschauertypen, insbesondere Stadionbesucher und Fernsehzuschauer, integriert betrachtet. Dabei konzentriert er sich auf Modellgrößen, die langfristig stabile emotionale sowie kognitive Prozesse und Zustände der Sportzuschauer beschreiben. Sein Hypothesenmodell überführt er anschließend in ein Messmodell und überprüft es am Beispiel der Zuschauer der deutschen Fußballbundesliga. Die gewonnnen Erkenntnisse ermöglichen es Sportvereinen, Veranstaltern und Medienunternehmen, ihr Dienstleistungsangebot besser auf die Bedürfnisse der Zuschauer auszurichten und so effektiver und effizienter zu gestalten.