Design and Brand: The Influence of Product Form on the Formation of Brands

اگرچه اهمیت استراتژیک طراحی برای ایجاد برندهای قوی مدتی است که شناخته شده است، اما مطالعات بازاریابی از بررسی رابطه بین طراحی و برند غفلت کرده است.

بر اساس نشانه ها و شناختی-علمی نظریات، رابرت کروزباوئر رویکردی را برای توضیح تأثیر طراحی بر درک نام تجاری و ذخیره دانش برند ایجاد می کند. او آخرین تئوری ها را در مورد ادراک فرم و بازنمایی دانش شناختی ادغام می کند و نشان می دهد که چگونه ویژگی های برجسته فرم محصول (شناسه های برند) کل برند را شکل می دهد. نویسنده همچنین بحث مفصلی از روش‌های متنوع برای شناسایی ویژگی‌های برجسته طراحی برند ارائه می‌دهد.

Although the strategic importance of design for creating strong brands has been known for some time, studies on marketing have neglected to investigate the relationship between design and brand.

On the basis of sign- and cognitive-scientific theories, Robert Kreuzbauer develops an approach to explain the influence of design on brand perception and the storage of brand knowledge. He integrates the latest theories on form perception and cognitive knowledge representation and shows how salient product form attributes (brand identifiers) shape the entire brand. The author also presents a detailed discussion of diverse methods for identifying salient brand design attributes.