مشخصات کتاب

Der Weg Zum Käufer: Eine Theorie der Praktischen Reklame

ویرایش: 1 
نویسندگان: Kurt Th. Friedlaender Dr. Jur. Et Rer. Pol. (auth.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9783642897115, 9783642915680 
ناشر: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 
سال نشر: 1923 
تعداد صفحات: 191 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 16 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب راه خریداران: نظریه تبلیغات عملی: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی

در صورت تبدیل فایل کتاب Der Weg Zum Käufer: Eine Theorie der Praktischen Reklame به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب راه خریداران: نظریه تبلیغات عملی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب راه خریداران: نظریه تبلیغات عملی

I. Remark.- I. فصل. معنی توجه.- ماهیت توجه.- توجه غیر ارادی.- پولگن توجه.- فصل دوم. وسایل مکانیکی جلب توجه.- شدت.- انزوا.- اندازه.- تکرار.- کنتراست.- مکان.- حرکت.- III. فصل. علاقه به عنوان محرک توجه - نگرانی عاطفی - تصویرسازی - بازنمایی حرکت - رنگ - تازگی - طنز - زشت - نتیجه - دوم خواندن - I. فصل. حفظ توجه - قوانین تصویرسازی - قوانین متن - فصل دوم. بیداری خیرخواهی - زیبا در کرنست و تبلیغات - خطوط عمودی - خطوط افقی - مربع و مستطیل - دایره و بیضی و مثلث - هماهنگی سطوح - تعادل - حروف چاپی و استفاده از آنها - تزئینات و مرزبندی - رنگ - اهمیت برداشت کلی - نتیجه - III. فصل. خواندن اشتباه.- توهمات نوری.- ادراک اشتباه.- III. به یاد آوردن.- I. فصل. حافظه و قوانین آن.- اهمیت حافظه برای تبلیغات.- مدت زمان حافظه.- ارزش حافظه عوامل مختلف.- ایجاد حافظه.- فصل دوم. ابزار افزایش ارزش حافظه.- تداعی ایده ها.- تجسم از طریق تصویرسازی ذهنی.- ارتباط با حرکت عاطفی.- تکرار.- شدت.- موقعیت. . فصل. ارزش فراموشی - IV. عمل - I. فصل. ایجاد عمل - ابزار تبلیغات و ترغیب به خرید - واکنش غیر مستقیم و مستقیم - فصل دوم. توسل به عقل.- خودفریبی در مورد فعالیت فکری.- فعالیت فکری کامل.- معایب استدلال محض.- استفاده از دلایل.- III. فصل. بهره برداری از غرایز انسان - اهمیت غرایز برای تبلیغات - غرایز فردگرا - غرایز نژادی - غرایز اجتماعی - فصل چهارم. لحظه پیشنهادی.- ماهیت پیشنهاد.- اهمیت برای بازرگان.- ارزش توجه دستور مستقیم.- عامل شخصی در پیشنهاد.- پیشنهاد با تصویر.- پیشنهاد با کلمات.- تکرار و پیشنهاد.- استفاده از پیشنهاد. - فصل پنجم. قدرت عادت.- ماهیت عادت.- اهمیت برای مدیر تبلیغات.- شکل گیری عادت.- حفظ عادت.- تحریک آداب.- VI. فصل. اهمیت تقلید.- مشکلات مدیر تبلیغات.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

I. Bemerken.- I. Kapitel. Die Bedeutung der Aufmerksamkeit.- Wesen der Aufmerksamkeit.- Unwillkürliche Aufmerksamkeit.- Polgen der Aufmerksamkeit.- II. Kapitel. Mechanische Mittel zur Erregung der Aufmerksamkeit.- Intensität.- Isolierung.- Größe.- Wiederholung.- Gegensatz.- Platz.- Bewegung.- III. Kapitel. Interesse als Anreiz zur Aufmerksamkeit.- Gefühlsmäßige Anteilnahme.- Illustration.- Darstellung von Bewegung.- Farbe.- Neuheit.- Komik.- Das Häßliche.- Ergebnis.- II. Lesen.- I. Kapitel. Das Bewahren der Aufmerksamkeit.- Regeln für die Illustration.- Regeln für den Text.- II. Kapitel. Das Erwecken von Wohlwollen.- Das Schöne in Kirnst und Reklame.- Vertikale Linien.- Horizontale Linien.- Quadrat und Rechteck.- Kreis, Ellipse und Dreieck.- Flächenharmonie.- Balance.- Schriftarten und ihre Verwendung.- Schmuck und Einfassung.- Farbe.- Bedeutung des Gesamteindrucks.- Ergebnis.- III. Kapitel. Fehlerhaftes Lesen.- Optische Täuschungen.- Falsche Auffassung.- III. Erinnern.- I. Kapitel. Die Erinnerung und ihre Gesetze.- Bedeutung der Erinnerung für die Reklame.- Erinnerungsdauer.- Erinnerungswert verschiedener Faktoren.- Das Hervorbringen der Erinnerung.- II. Kapitel. Mittel zur Erhöhung des Gedächtnis wertes.- Ideenassoziationen.- Anschaulichmachen durch geistige Vorstellung.- Verbindung mit Gefühlsbewegung.- Wiederholung.- Intensität.- Stellung.- Verse und Alliteration.- Humor.- Geistreiche Einfälle.- Motorische Verstärkung.- III. Kapitel. Der Wert des Vergessens.- IV. Handeln.- I. Kapitel. Das Hervorbringen der Handlung.- Reklamemittel und Veranlassung zum Kauf.- Mittelbare und unmittelbare Reaktion.- II. Kapitel. Der Appell zum Verstände.- Selbsttäuschung über Verstandestätigkeit.- Die vollkommene Verstandestätigkeit.- Nachteile der reinen Beweisführung.- Die Verwendung von Gründen.- III. Kapitel. Die Verwertung menschlicher Instinkte.- Bedeutung der Instinkte für die Reklame.- Individualistische Instinkte.- Rasseninstinkte.- Soziale Instinkte.- IV. Kapitel. Das suggestive Moment.- Wesen der Suggestion.- Bedeutung für den Kaufmann.- Aufmerksamkeitswert des direkten Befehls.- Der persönliche Faktor in der Suggestion.- Suggestion durch Illustration.- Suggestion durch Worte.- Wiederholung und Suggestion.- Die Verwendung der Suggestion.- V. Kapitel. Die Macht der Gewohnheit.- Wesen der Gewohnheit.- Bedeutung für den Reklameleiter.- Das Erziehen zu Gewohnheiten.- Die Erhaltung von Gewohnheiten.- Das Hervorrufen von Sitten.- VI. Kapitel. Die Bedeutung der Nachahmung.- Die Probleme des Reklameleiters.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-VIII
Einleitung....Pages 1-8
Die Bedeutung der Aufmerksamkeit....Pages 9-12
Mechanische Mittel zur Erzeugung der Aufmerksamkeit....Pages 12-30
Interesse als Anreiz zur Aufmerksamkeit....Pages 30-43
Das Bewahren der Aufmerksamkeit....Pages 44-54
Das Erwecken von Wohlwollen....Pages 55-82
Fehlerhaftes Lesen....Pages 83-88
Die Erinnerung und ihre Gesetze....Pages 89-97
Mittel zur Erhöhung des Gedächtniswertes....Pages 97-107
Der Wert des Vergessens....Pages 107-108
Das Hervorbringen der Handlung....Pages 109-111
Der Appell zum Verstande....Pages 111-127
Die Verwertung menschlicher Instinkte....Pages 127-144
Das suggestive Moment....Pages 144-160
Die Macht der Gewohnheit....Pages 160-169
Die Bedeutung der Nachahmung....Pages 169-170
Die Probleme des Reklameleiters....Pages 171-181

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Le jardin du radin!

دانلود کتاب Autisme : Comprendre et agir

دانلود کتاب The Woman I Wanted to Be

دانلود کتاب Report of the International Narcotics Control Board for 2007

دانلود کتاب Electronic Dictionaries and Automata in Computational Linguistics: LITP Spring School on Theoretical Computer Science Saint-Pierre d'Oléron, France, May 25–29, 1987 Proceedings