Der Patentauslauf von Pharmazeutika als Herausforderung beim Management des Produktlebenszyklus

انقضای پتنت یک رویداد تعیین کننده در چرخه عمر محصولات دارویی است. هنگامی که رقبای ژنریک وارد بازار می شوند، داروی اصلی معمولاً در عرض چند ماه بخش قابل توجهی از فروش خود را از دست می دهد. علاوه بر رفتار عرضه‌کنندگان محصولات ژنریک، استراتژی منقضی اختراع انتخاب شده و اجرای آن در حوزه‌های بازاریابی و فروش برای میزان فروش قابل دستیابی پس از انقضای پتنت تعیین‌کننده است. کریستینا راش یک سیستم جامع از استراتژی‌های انقضای اختراع ایجاد می‌کند که می‌تواند توسط تامین‌کنندگان دارویی مبتنی بر تحقیق استفاده شود و عوامل موفقیت اجرای استراتژی را استخراج کند. ویرایش دوم بررسی و تصحیح شده است.

Der Patentauslauf ist ein einschneidendes Ereignis im Lebenszyklus pharmazeutischer Produkte. Durch den Markteintritt generischer Wettbewerber büßt das Originalpräparat meist innerhalb weniger Monate einen erheblichen Teil seines Umsatzes ein. Für die Höhe der nach dem Patentauslauf erzielbaren Umsätze sind neben dem Verhalten der Generikaanbieter die gewählte Patentauslaufstrategie und ihre Umsetzung in den Bereichen Marketing und Vertrieb bestimmend. Christina Raasch entwickelt eine umfassende Systematik der durch forschende pharmazeutische Anbieter einsetzbaren Patentauslaufstrategien und leitet die Erfolgsfaktoren der Strategieimplementierung ab. Die 2. Auflage wurde durchgesehen und korrigiert.