دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Der elektronische Minimarkttest
دانلود کتاب تست مینی مارکت الکترونیکی
مشخصات کتاب
Der elektronische Minimarkttest
ویرایش: 1
نویسندگان: Jörg Stoffels (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9783824400188, 9783663146513
ناشر: Deutscher Universitätsverlag
سال نشر: 1989
تعداد صفحات: 226
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 5 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 62,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب تست مینی مارکت الکترونیکی: مهندسی صنایع و تولید
در صورت تبدیل فایل کتاب Der elektronische Minimarkttest به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب تست مینی مارکت الکترونیکی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب تست مینی مارکت الکترونیکی
بر اساس مطالعات موسسه تحقیقات بازار \"Burke International\" در زمینه کالاهای مصرفی بی دوام، سهم محصولات جدید در کل سود شرکت ها در سراسر جهان از 16 درصد در دوره 1976-1981 به 24 درصد افزایش یافته است. در دوره 1981-1986. این افزایش نشان می دهد که در حال حاضر توسعه محصولات جدید چه نقش بسیار مهمی در تضمین رشد بلندمدت شرکت ها ایفا می کند. با این حال، در عین حال، هر محصول جدیدی که عرضه میشود خطر سرمایهگذاریهای بد زیادی را به همراه دارد، زیرا با توجه به تشدید شرایط رقابتی در سمت تولیدکننده و خردهفروشی، شانس محصولات جدید برای تثبیت خود در بازار در بلندمدت هنوز نسبتاً کم است. . یکی دیگر از حوزه های مشکل در بسیاری از شرکت ها، اندازه بودجه برای فعالیت های سیاست های ارتباطی است. به عنوان مثال، در سال 1987، ده تبلیغ کننده بزرگ در جمهوری فدرال آلمان تنها 550 میلیون آلمانی را برای تبلیغات تلویزیونی هزینه کردند. این جمله که مکرراً نقل می شود که \"... نیمی از این پول از پنجره به بیرون پرتاب شد، شما فقط نمی دانید کدام نصف ...\" به ویژه وقتی به اختلافی که بین دو بودجه ارتباطی وجود دارد نگاه می کنید قابل تامل است. و وجوه در دسترس برای تحقیقات تبلیغاتی 3 . در این زمینه، روشهای تحقیق بازار آزمایشی (تست بازار منطقهای، آزمون مینی مارکت و شبیهسازی بازار آزمایشی) از اهمیت ویژهای برخوردار است. از یک سو، این رویهها میتوانند بهعنوان «تمرین لباس» قبل از عرضه برنامهریزی شده محصول ملی مورد استفاده قرار گیرند، اما از سوی دیگر امکان بررسی هدف نهایی تبلیغات، یعنی افزایش فروش محصولات تبلیغشده را نیز فراهم میکنند. کمک از تنظیمات آزمایشی آزمایشی
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Untersuchungen des Marktforschungs-Instituts \"Burke International\" zufolge ist im Be reich der kurzlebigen Konsumgüter der Gewinnanteil neuer Produkte am Gesamtgewinn der Unternehmen weltweit von 16 Prozent in der Periode 1976- 1981 auf 24 Prozent in 1 der Periode 1981 - 1986 angewachsen. Aus diesem Anstieg wird ersichtlich, welch ex trem wichtige Rolle die Entwicklung von Neuprodukten mittlerweile bei der langfristi gen Wachstumssicherung von Unternehmen spielt. Jede Neueinführung birgt gleichzeitig aber das Risiko hoher Fehlinvestitionen, da die Chancen neuer Produkte, sich auf Dauer im Markt durchzusetzen, angesichts verschärfter Wettbewerbsbedingungen auf Herstel ler-und Handelsseite nach wie vor relativ gering sind. Als weiteres Problemfeld erweist sich in vielen Unternehmen die Höhe der Budgets für kommunikationspolitische Aktivitäten. So gaben etwa im Jahre 1987 die zehn größten Werbungstreibenden in der Bundesrepublik Deutschland alleine 550 Millionen DM nur 2 für Fernsehwerbung aus. Die häufig zitierte Äußerung, daß\" ... die Hälfte dieser Gelder zum Fenster hinausgeworfen sei, man wisse nur nicht, welche Hälfte ... \", stimmt insbe sondere dann nachdenklich, wenn man sich die immer noch bestehende Diskrepanz zwi schen den Kommmunikationsetats und den für Werbeforschung bereitgestellten Mitteln 3 vor Augen führt. Besondere Bedeutung kommt in diesem Zusammenhang den Verfahren der Testmarkt forschung (regionaler Markttest, Minimarkttest und Testmarktsimulation) zu. Einerseits lassen sich diese Verfahren nämlich quasi als \"Generalprobe\" vor einer geplanten natio nalen Produkteinführung heranziehen, andererseits bieten sie aber auch die Möglichkeit, das letztendlich entscheidende Ziel der Werbung, die Steigerung des Abverkaufs der beworbenen Produkte, mit Hilfe experimenteller Versuchsanordnungen zu überprüfen.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages 1-12
Einführung....Pages 13-15
Hauptteil....Pages 16-36
Der Aufbau eines elektronischen Minimarkttests....Pages 37-80
Planung und Durchführung von Marktexperimenten im Rahmen eines elektronischen Minimarkttests....Pages 81-138
Der praktische Einsatz von elektronischen Minimarkttests in der Bundesrepublik Deutschland....Pages 139-170
Minimarkttest versus Testmarktsimulation: Eine vergleichende Analyse....Pages 171-205
Zusammenfassende Schlussbetrachtung....Pages 206-208
Back Matter....Pages 209-226
