Der Einflussfaktor Bündelungskosten bei Nachfragerbündelungen: Konzeptualisierung und Messung

با توجه به افزایش هماهنگی محصولات و خدمات، ارائه دهندگان باید به دنبال ابزارهای بازاریابی جدید باشند تا در آینده خود را به اندازه کافی از رقبای خود متمایز کنند. دسته بندی تقاضا یکی از این ابزارهای نوآورانه بازاریابی است. با این حال، هزینه‌های بسته‌بندی در سمت تقاضا ایجاد می‌شود که بر تصمیم‌گیری تقاضا تأثیر می‌گذارد و ارائه‌دهندگان باید آن را در ملاحظات قیمت خود لحاظ کنند.

آندریاس کلاین با توجیه هزینه های مبادله ای، مشکل دسته بندی هزینه ها را بررسی می کند. او سپس یک روش اندازه گیری ترکیبی را با یک روش اندازه گیری تجزیه ای بر اساس معیارهای کیفیت تحقیقات بازار مقایسه می کند. معیارهای بررسی، سطح و ساختار هزینه های بسته بندی است. عملکرد دو روش انتخاب شده با استفاده از یک آزمون تجربی بررسی می شود.

Aufgrund der zunehmenden Angleichung von Produkten und Dienstleistungen müssen Anbieter nach neuen Vermarktungsinstrumenten suchen, um sich auch in der Zukunft hinreichend von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden. Zu diesen innovativen Vermarktungsinstrumenten zählt die Nachfragerbündelung. Allerdings entstehen auf der Nachfragerseite Bündelungskosten, die die Entscheidung des Nachfragers beeinflussen und die die Anbieter in ihre Preisüberlegungen einbeziehen müssen.

Andreas Klein untersucht das Problemfeld der Bündelungskosten, indem er diese transaktionskostentheoretisch begründet. Anschließend vergleicht er auf der Basis marktforscherischer Gütemerkmale ein kompositionelles mit einem dekompositionellen Messverfahren. Untersuchungskriterien sind Höhe und Struktur von Bündelungskosten. Die Leistungsfähigkeit der beiden ausgewählten Verfahren wird anhand eines empirischen Tests überprüft.