Der Buchverlag: Geschichte, Aufbau, Wirtschaftsprinzipien, Kalkulation und Marketing

Front Matter....Pages I-XIII
Front Matter....Pages 1-1
Vor-Geschichte: Relativierung heutiger Grundvorstellungen....Pages 3-14
Entstehungs-Geschichte: Der Weg zum »reinen« Verlag....Pages 15-26
Gegenwarts-Geschichte: Die jüngsten Verlagssysteme im politischen Wechsel....Pages 27-42
Trends für die Zukunft: Die Verlagswirtschaft im Umbruch....Pages 43-55
Front Matter....Pages 57-59
Einzelwirtschaftliche Formen....Pages 60-89
Überbetriebliche Kooperationen....Pages 90-100
Die Buchgemeinschaften....Pages 101-109
Front Matter....Pages 111-114
Führungsebene....Pages 115-118
Das Lektorat....Pages 119-122
Die Herstellung....Pages 123-126
Die Werbung....Pages 127-129
Der Vertrieb....Pages 130-140
Front Matter....Pages 141-141
Kalkulationsmodelle....Pages 143-156
Kurze Bilanz zur Verlagskalkulation....Pages 157-157
Front Matter....Pages 159-162
Distributionspolitik....Pages 163-181
Kommunikationspolitik....Pages 182-199
Preispolitik....Pages 200-210
Produktpolitik....Pages 211-228
Marktforschung für Buchverlage....Pages 229-233
Kreation neuer Ideen oder »Ideenmarketing«....Pages 234-241
Front Matter....Pages 159-162
Autorenmarketing....Pages 242-245
Front Matter....Pages 247-247
Bibliographie....Pages 249-260
Anmerkungen....Pages 261-263
Nachweise der Motti in Vorspann und Vorwort....Pages 264-264
Fachadressen für die Ausland Weiterbildung....Pages 265-266
Register....Pages 267-282