Decoding advertisements: ideology and meaning in advertising

جودیت ویلیامسون صرفاً تبلیغات را به دلیل عدم صداقت و استثمار مورد انتقاد قرار نمی دهد، بلکه به تفصیل، از طریق بیش از صد تصویر، جذابیت و جذابیت بدون شک آنها را بررسی می کند. کارکرد آشکار اقتصادی این جذابیت این است که ما را وادار کند چیزهایی بخریم. کارکرد ایدئولوژیک آن مشارکت دادن ما به عنوان «افراد» در تداوم ایده هایی است که پایه های اقتصادی جامعه ما را تأیید می کنند. اگر شرایط اقتصادی است که ایدئولوژی را ضروری می کند، این ایدئولوژی است که آن شرایط را ضروری جلوه می دهد. برای تغییر جامعه باید دایره باطل «ضرورت» و عقاید شکسته شود. رمزگشایی تبلیغات تلاشی است برای جعل، در پذیرش ما نه تنها از تصاویر و ارزش های تبلیغات، بلکه از اشکال و ساختارهای "شفاف" که در آنها تجسم یافته اند. «مجموعه‌ای از ابزارها» را فراهم می‌کند که می‌توانیم از آنها برای تغییر تصورات خود از ظریف‌ترین و پیچیده‌ترین اشکال تبلیغات یک جامعه استفاده کنیم.

Judith Williamson does not simply criticize advertisements on the grounds of dishonesty and exploitation, but examines in detail, through over a hundred illustrations, their undoubted attractiveness and appeal. The overt economic function of this appeal is to make us buy things. Its ideological function is to involve us as 'individuals' in perpetuating the ideas which endorse the economic basis of our society. If economic conditions are the ones that make ideology necessary, it is ideology which makes those conditions seem necessary. In order to change society, the vicious circle of 'necessity' and ideas must be broken. Decoding Advertisements is an attempt to forge, in our acceptance not only of the images and values of advertising, but of the 'transparent' forms and structures in which they are embodied. It provides a 'set of tools' which we can use to alter our own pereptions of one society's subtlest and most complex forms of propoganda.