ورود به حساب

نام کاربری گذرواژه

گذرواژه را فراموش کردید؟ کلیک کنید

حساب کاربری ندارید؟ ساخت حساب

ساخت حساب کاربری

نام نام کاربری ایمیل شماره موبایل گذرواژه

برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید


09117307688
09117179751

در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید

دسترسی نامحدود

برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند

ضمانت بازگشت وجه

درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب

پشتیبانی

از ساعت 7 صبح تا 10 شب

دانلود کتاب Data-driven Marketing: Insights aus Wissenschaft und Praxis

دانلود کتاب بازاریابی مبتنی بر داده: بینش هایی از علم و عمل

Data-driven Marketing: Insights aus Wissenschaft und Praxis

مشخصات کتاب

Data-driven Marketing: Insights aus Wissenschaft und Praxis

ویرایش: 1. Aufl. 
نویسندگان: , ,   
سری:  
ISBN (شابک) : 9783658299941, 9783658299958 
ناشر: Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler 
سال نشر: 2020 
تعداد صفحات: 313 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 6 مگابایت

قیمت کتاب (تومان) : 81,000



کلمات کلیدی مربوط به کتاب بازاریابی مبتنی بر داده: بینش هایی از علم و عمل: تجارت و مدیریت، بازاریابی آنلاین / رسانه های اجتماعی



ثبت امتیاز به این کتاب

میانگین امتیاز به این کتاب :
       تعداد امتیاز دهندگان : 12


در صورت تبدیل فایل کتاب Data-driven Marketing: Insights aus Wissenschaft und Praxis به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب بازاریابی مبتنی بر داده: بینش هایی از علم و عمل نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.


توضیحاتی در مورد کتاب بازاریابی مبتنی بر داده: بینش هایی از علم و عمل


  • دانش پیشرفته بازاریابی مبتنی بر داده از تحقیقات و عمل
  • با تمرکز بر جنبه های حیاتی برای بازاریابی موفق مبتنی بر داده
  • نویسندگان متخصصان برتر عمل و علم هستند

این کتاب به جنبه های تعیین کننده برای بازاریابی موفق و مبتنی بر داده می پردازد: کیفیت داده ها، تجزیه و تحلیل داده ها، خلاقانه اما سازگار با حفاظت از داده ها و استفاده قابل توجیه اخلاقی. از داده ها ویراستاران دانش فعلی علم و عمل را برای کار بازاریابی استراتژیک و عملیاتی گرد هم آورده اند. نتیجه یک منبع ارزشمند الهام و دستورالعمل برای متخصصان بازاریابی است که می خواهند بازاریابی خود را به طور مداوم مبتنی بر داده و مشتری خاص انجام دهند. جنبه های ویژه ای مانند ارائه بصری تجزیه و تحلیل داده ها، تأثیر تونالیته یک وب سایت بر اثربخشی تبلیغات نمایشگر و اصول اعتمادسازی دیجیتال هنگام استفاده از کانال های دیجیتال از قلم نیفتاده است.
از محتوا
  • استفاده استراتژیک از داده ها در بازاریابی
  • مدیریت داده ها به عنوان مبنایی برای تصمیم گیری های بازاریابی
  • بینش های هوشمند برای بازاریابی (هدف گیری روانشناختی، تبلیغات برنامه ای، ارتقاء). اقدامات تبلیغاتی، A/B -Testing)
  • بازاریابی مبتنی بر داده در دنیای واقعی (هوش جغرافیایی در Outernet، اجزای دیجیتال در نمایشگاه‌های تجاری، نگرانی‌های حفظ حریم خصوصی در اقتصاد اشتراک‌گذاری خودرو)
  • حفاظت از داده ها و محدودیت های اخلاقی استفاده از داده ها در بازاریابی مبتنی بر داده

با مشارکت پروفسور. دکتر Silvia Bossow-Thies Prof. Dr. Annette Corves پروفسور Dr. Nicole Fabisch Prof. Dr. دکتر لارس گونار فرام Björn Goerke Prof. Dr. Goetz Greve Prof. Dr. سوزان هنسل-بورنر پروفسور دکتر. Christina Hofmann-Stölting پروفسور Dr. Gregor Hopf Luise Jacobs Prof. Dr. دکتر هایک یوچیمز Gwen Kaufmann Carsten Köster Terence Lutz Prof. Dr. Doreen Pick Dr. Dennis Proppe Mareike Scheibe Prof. Dr. Eva Schoen پروفسور Dr. Manuel Stegemann پروفسور Dr. Thorsten Suwelak Prof. Dr. دکتر کای مارکوس تاسلر کریستین وسترکامپ. هایک ام. ولترز

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

  • State-of-the-art Wissen zum Data-driven Marketing aus Forschung und Praxis
  • Fokussiert auf die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches datengetriebenes Marketing
  • Autoren sind Top-Experten aus der Praxis und der Wissenschaft

Dieses Buch adressiert die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches, datengetriebenes Marketing: Datenqualität, Datenanalyse, kreative, aber datenschutzkonforme und ethisch vertretbare Datennutzung. Die Herausgeberinnen haben dazu das aktuelle Know-how aus Wissenschaft und Praxis für die strategische und operative Marketingarbeit zusammengetragen. So ist ein wertvoller Impulsgeber und Leitfaden für Marketing-Professionals entstanden, die Ihre Marketingarbeit konsequent datenzentriert und kundenindividuell gestalten wollen. Dabei bleiben auch spezielle Aspekte wie eine visuelle Präsentation von Datenanalyse, der Einfluss der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising und Prinzipien des digitalen Vertrauensaufbaus beim Einsatz von digitalen Kanälen nicht außen vor.
Aus dem Inhalt
  • Strategischer Einsatz von Daten im Marketing
  • Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen
  • Smarte Insights fürs Marketing (psychografisches Targeting, Programmatic Advertising, Uplift von Werbemaßnahmen, A/B-Testing)
  • Data-driven Marketing in der realen Welt (Geointelligenz Im Outernet, digitale Komponenten bei Messen, Privacy Concerns in the Carsharing Economy)
  • Datenschutz und die ethischen Grenzen der Datennutzung im Data-driven Marketing

Mit Beiträgen von Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies +++ Prof. Dr. Annette Corves +++ Prof. Dr. Nicole Fabisch +++ Prof. Dr. Lars-Gunnar Frahm +++ Dr. Björn Goerke +++ Prof. Dr. Goetz Greve +++ Prof. Dr. Susanne Hensel-Börner +++ Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting +++ Prof. Dr. Gregor Hopf +++ Luise Jacobs +++ Prof. Dr. Heike Jochims +++ Dr. Gwen Kaufmann +++ Carsten Köster +++ Terence Lutz +++ Prof. Dr. Doreén Pick +++ Dr. Dennis Proppe +++ Mareike Scheibe +++ Prof. Dr. Eva Schön +++ Prof. Dr. Manuel Stegemann +++ Prof. Dr. Thorsten Suwelack +++ Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler +++ Christian Westerkamp +++ Dr. Heike M. Wolters


فهرست مطالب

Front Matter ....Pages I-XIII
Front Matter ....Pages 1-1
 Das Öl des 21. Jahrhunderts – Strategischer Einsatz von Daten im Marketing  (Silvia Boßow-Thies, Christina Hofmann-Stölting, Heike Jochims)....Pages 3-26
Front Matter ....Pages 27-27
 Qualität von Kundendaten – Ansätze zur Analyse und Verbesserung als Basis für effiziente Marketingentscheidungen  (Heike M. Wolters)....Pages 29-41
 Die Kraft effektiver Daten-Visualisierung – CLEAR(I): Ein Leitfaden zur wirkungsvollen Dashboard-Gestaltung  (Luise Jacobs, Susanne Hensel-Börner)....Pages 43-75
Front Matter ....Pages 77-77
 Psychografisches Targeting – Wirkung und Funktionsweise als eine besondere Form des Micro-Targetings in den sozialen Medien  (Gregor Hopf)....Pages 79-103
 Programmatic Advertising – Möglichkeiten und Grenzen bei Display-Advertising am Beispiel hedonistischer und utilitaristischer Produkte  (Goetz Greve, Mareike Scheibe)....Pages 105-133
 Uplift von Werbemaßnahmen – Case-Study zur Marketing-Optimierung  (Björn Goerke, Dennis Proppe)....Pages 135-157
 A/B-Testing – Verfahren zur Optimierung der digitalen Interaktion zwischen Konsumenten und Unternehmen  (Manuel Stegemann, Thomas Suwelack)....Pages 159-176
Front Matter ....Pages 177-177
 Data-driven Marketing im Outernet – Geointelligenz als Basis für ort-, zeitspezifische und psychografische Zielgruppenansprache  (Carsten Köster, Terence Lutz, Kai-Marcus Thäsler)....Pages 179-198
 Live goes digital – wie digitale Komponenten Messen bereichern  (Gwen Kaufmann, Lars-Gunnar Frahm)....Pages 199-212
 Data-driven Marketing in the Carsharing Economy – Focus on Privacy Concerns  (Doreén Pick)....Pages 213-234
Front Matter ....Pages 235-235
 Datenschutz gemäß DSGVO im datengetriebenen Marketing – ein Überblick  (Christian Westerkamp)....Pages 237-256
 Digital Trust für KI-basierte Mensch-Maschine-Schnittstellen  (Annette Corves, Eva-Maria Schön)....Pages 257-281
 Ethische Grenzen der Datennutzung im Marketing  (Nicole Fabisch)....Pages 283-312




نظرات کاربران

تمامی حقوق معنوی و مادی وبسایت متعلق به اینترنشنال لایبرری می باشد