CSR und Brand Management: Marken nachhaltig führen

برندها از مهم ترین محرک های ارزش شرکت ها هستند. در عین حال، آنها پیوندهای مرتبط و لنگرهای اعتماد بین شرکت ها و جامعه هستند. اگر یک نام تجاری به طور خاص خود را به عنوان پایدار نشان دهد، می توان در بلندمدت تصویر و شهرت را ایجاد کرد. به این ترتیب، برندها بیانگر تعهد CSR یک شرکت می شوند و اعتماد، شفافیت و مشارکت را منتقل می کنند. پیمایش موفقیت آمیز برندها در بازارهای در حال تغییر همچنان یک مسئله پیچیده و چندوجهی است. مانند CSR، مدیریت برند پایدار بخشی اساسی از استراتژی شرکت است. این جلد نشان می دهد که چگونه می توان برندها را به طور سیستماتیک و با رویکردی جامع مدیریت کرد.

Marken zählen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf längere Sicht erfolgen. Marken werden auf diese Weise Ausdruck des CSR-Engagements eines Unternehmens und vermitteln Vertrauen, Transparenz und Partizipation. Die erfolgreiche Navigation von Marken auf wandelnden Märkten bleibt ein komplexes facettenreiches Thema. Ein nachhaltiges Brand Management ist, genauso wie CSR, ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie. Dieser Band zeigt, wie Marken systematisch und mit einem ganzheitlichen Ansatz erfolgreich geführt werden können.