Cross-Media Management: Content-Strategien erfolgreich umsetzen

چالش بین رسانه ای: مدیران رسانه امروز با وظایف جدیدی روبرو هستند. استفاده از رسانه به طور مداوم در حال تغییر است و به طور فزاینده ای پویا می شود و هیچ پایانی برای این روند وجود ندارد. دستگاه‌های نهایی جدید اقدامات معمول برای وفاداری مشتری را زیر سوال می‌برند، تنوع رسانه‌ها و شبکه‌سازی روزافزون آنها نیازمند استراتژی‌ها و فرآیندهای جدید است. فروش محصولات دیجیتال از طریق رایانه شخصی، پالم یا تلفن همراه چالش‌های متفاوتی را برای فناوری، فرآیندها، کارکنان و سازمان ایجاد می‌کند.
این کتاب به مدیران صنعت رسانه و همچنین دانشمندان رسانه و ارتباطات یک مرور سیستماتیک از موضوع متقابل ارائه می‌کند. -مدیریت رسانه مفاهیم جدید برای مدیریت ارزش محور در شرکت های رسانه ای به شیوه ای قابل درک منتقل می شود. مثال‌های عملی متعدد وضعیت پیاده‌سازی را در حوزه‌های رسانه‌ای مختلف روشن می‌کند و نقطه شروعی را برای توسعه بیشتر وظایف مدیریت در داخل ارائه می‌دهد.

Herausforderung Cross-Media: Medienmanager sehen sich heute vor neuen Aufgaben. Die Mediennutzung ändert sich fortwährend und mit steigender Dynamik, ein Ende dieses Trends ist nicht absehbar. Neue Endgeräte stellen gewohnte Maßnahmen zur Kundenbindung in Frage, die Vielfalt der Medien und deren steigende Vernetzung setzen neue Strategien und Prozesse voraus. Der Vertrieb digitaler Produkte über PC, Palm oder Handy stellt dabei veränderte Herausforderungen an Technik, Prozesse, Mitarbeiter und Organisation.
Das Buch gibt Führungskräften der Medienbranche sowie Medien- bzw. Kommunikationswissenschaftlern einen systematischen Überblick über das Thema Cross-Media Management. Dabei werden neue Konzeptionen zur wertorientierten Führung in Medienunternehmen verständlich vermittelt. Zahlreiche Praxisbeispiele beleuchten den Stand der Umsetzung in verschiedenen Medienbereichen und bieten Ansatzpunkte zur Weiterentwicklung der Management-Aufgaben im eigenen Haus.